Mktg Industry : formules hybrides et airless rechargeable
Pour Stefano Focolari, le patron de la société italienne Mktg Industry, « le salon MakeUp in Paris 2026 a une nouvelle fois confirmé la direction que prend le secteur de la beauté. Les formules hybrides, les produits multifonctionnels, le maquillage enrichi en soins de la peau et les emballages ludiques et tendance ne sont plus seulement des tendances émergentes, mais deviennent rapidement la nouvelle norme. »
« Nous avons eu le plaisir d’accueillir de nombreuses marques internationales de beauté, souligne Stefano Focolari, ce qui a donné lieu à un programme dynamique ponctué de rencontres enrichissantes. L’événement a constitué une occasion précieuse non seulement de renforcer les relations avec des clients de longue date, mais aussi d’établir de nouveaux contacts prometteurs avec des marques à la recherche d’un partenaire de développement complet, innovant et fiable. »
Le firme italienne a présenté une sélection de plus de 50 concepts clés en main complets, développés pour interpréter les dernières tendances beauté tout en réduisant considérablement le temps et la complexité du développement.
Parmi les concepts ayant suscité le plus d’intérêt figuraient les produits hybrides transcatégoriels alliant les performances avancées du maquillage à l’efficacité des soins de la peau. « Les consommateurs, explique Stefano Focolari, s’attendent de plus en plus à des cosmétiques capables d’offrir des résultats visuels immédiats ainsi que des bienfaits à long terme pour la peau, faisant de la multifonctionnalité l’un des principaux moteurs de l’innovation dans le domaine de la beauté. »
L’un des concepts phares présentés par la firme lors du salon était le gloss On-The-Glow SPF30, qui incarne parfaitement cette nouvelle génération de produits de beauté hybrides. Conçu comme un concept ludique et adapté aux réseaux sociaux, il associe soin des lèvres et protection solaire au sein d’un soin lippique brillant formulé avec un SPF30, des peptides et de l’acide hyaluronique pour nourrir, lisser et protéger les lèvres simultanément.
Au-delà de la formule elle-même, ce concept montre à quel point l’emballage fait désormais partie intégrante de l’innovation produit. Un décor interactif sensible aux UV change de couleur lorsqu’il est exposé à la lumière du soleil, rappelant ainsi aux consommateurs qu’une protection supplémentaire des lèvres peut être nécessaire, tandis que la chaîne amovible permet d’accrocher le produit à des sacs et accessoires, transformant ainsi un cosmétique du quotidien en un accessoire de mode tendance. Ce concept allie fonctionnalité, engagement émotionnel et fort attrait visuel.
« La popularité croissante des produits de maquillage enrichis en SPF et des concepts ludiques et amusants, expliquent les responsables de Mktg Industry, reflète la demande grandissante des consommateurs pour des produits multifonctionnels alliant bienfaits pour la peau, emballages innovants et expériences utilisateur engageantes, une évolution parfaitement incarnée par le gloss On-The-Glow SPF30. »
Système airless rechargeable
L’innovation chez Mktg Industry s’étend également aux solutions d’emballage durables. Parmi les concepts ayant suscité un grand intérêt figurait le nouveau « Glass Bottle Celebrity » doté d’un système airless rechargeable, développé pour allier une esthétique haut de gamme à une durabilité pratique. Composé d’un flacon extérieur en verre recyclable associé à une cartouche de recharge interchangeable en PP, ce système a été conçu conformément aux objectifs du PPWR tout en préservant l’intégrité de la formule grâce à une technologie airless de pointe. Il représente un exemple concret de la manière dont la durabilité peut devenir partie intégrante de la conception d’un produit haut de gamme plutôt qu’un simple compromis.
