Italie : Le phénomène Ancorotti

En un peu plus de quinze ans, le parcours du Groupe Ancorotti reste un modèle du genre. Fondée en 2009 par Renato Ancorotti et sa fille Enrica, Ancorotti Cosmetics S.p.A. a réussi à s’imposer en une petite dizaine d’année parmi les plus importants sous-traitants mondiaux dans le domaine du maquillage et des soins de la peau. Aujourd’hui le groupe comprend non seulement Ancorotti Cosmetics mais également Ancorotti Perfumes, une nouvelle entité spécialisée dans la production de parfums et Cosmoproject, la dernière acquisition dans le secteur des soins de la peau. Retour avec Renato Ancorotti sur une histoire comme seuls, quoiqu’on en dise, savent souvent construire les italiens. Un groupe qui pèse cette année près de 250 millions d’euros de chiffre d’affaires, emploie près de 1000 personnes et dont la surface de production à Crema au sud de Milan atteint aujourd’hui les 50 000 m2.

Quelle est la recette ?

Renato Ancorotti : Avant tout notre croissance repose sur des bases solides. A commencer par mon parcours personnel dans ce secteur de la sous-traitance cosmétique qui a débuté en 1984 avec la création d’un petit laboratoire de fabrication qui ne comptait que trois personnes. L’aventure qui va s’appeler Gamma Croma va durer vingt ans. Lorsque je décide de vendre mes parts (aujourd’hui Chromavis) Gamma Croma était devenue une importante entreprise de sous-traitance avec une surface de production de 20 000 m², un effectif de 300 personnes et un chiffre d’affaires annuel de 50 millions d’euros. C’était également la première usine installée à Crema au sud de Milan.
Je rappelle qu’en créant en 2009 Ancorotti Cosmetics, c’était un véritable défi face la situation financière incertaine causée par la crise de 2008.

En 2009 vous faites un seul choix, produire du mascara !

Renato Ancorotti : C’est exact ! On décide de se spécialiser dans la production de mascara, un produit finalement très sophistiqué basé sur une bonne synergie entre la formule, la brosse et l’essoreur et dont le développement requiert un véritable savoir-faire. Nous en avons fait un produit phare ce qui nous a permis de conquérir cette niche stratégique.
Nous comptons comme clients parmi les plus grands acteurs mondiaux avec une part de marché de plus de la moitié du volume de mascara commercialisé dans la région EMEA..
Chaque année, nous transformons en émulsion plus de 6 000 tonnes de vrac.
Pour cela nous disposons de 30 turbo émulsionneurs de différentes capacités dont le plus grand a une capacité de 4 tonnes.
En termes de remplissage, nous sommes capables de remplir 300 000 pièces de mascara par équipe, une quantité énorme. Si l’on mettait bout à bout tous les tubes que l’usine produit en un an, cela représente la distance entre le pôle Nord et le pôle Sud !

Au fil des ans, et même si le mascara reste encore votre produit phare, votre offre s’est progressivement élargie pour inclure l’ensemble du segment du maquillage, des soins et aujourd’hui du parfum !

Renato Ancorotti : En 2017, nous avons acquis l’ancienne usine de machines à écrire Olivetti à Crema. Véritable œuvre d’archéologie industrielle, le bâtiment, conçu dans les années 1960 par les architectes Marco Zanuso et Renzo Piano, était abandonné depuis des décennies. Une plaie urbaine de 30 000 m² au cœur de la ville a été cicatrisée et abrite désormais une usine durable, reconvertie sans occuper d’espace, où des solutions et des innovations ont été mises en œuvre pour réduire les besoins énergétiques et les émissions, tout en améliorant la sécurité et la qualité du travail. Les départements de production et de logistique ont été inaugurés en janvier 2019 et nous avons déménagé le siège social dans des nouveaux locaux en mai 2021.
A noter que, depuis 2020, nous utilisons exclusivement de l’électricité issue de sources renouvelables et, en 2021, nous avons rejoint le programme GoGreen Climate Neutral, qui nous a permis de calculer et de compenser les émissions de dioxyde de carbone générées par nos opérations logistiques avec DHL en finançant des projets de protection du climat reconnus au niveau international. Depuis 2023, avec DHL GoGreen Plus, nous investissons dans du carburant d’aviation durable (SAF).
Quant à la diversification, c’est en novembre 2024 que nous avons lancé Ancorotti Perfumes dédiée à la production de parfums pour des tiers.
Située dans cette ancienne zone industrielle qui appartenait à Olivetti à Crema et tout près d’Ancorotti Cosmetics, l’usine affiche une capacité de production annuelle de 50 millions d’unités. Un aspect des aspects importants du projet a consisté à passer un partenariat avec EuroItalia, acteur majeur du secteur de la beauté de luxe, reconnu internationalement pour son expertise dans le monde des parfums. A noter qu’au cœur de cette nouvelle usine se trouve le Fragrantiarium, qui abrite une collection de plus de 200 produits.
Enfin, cette année, nous avons acquis Cosmoproject, un important sous-traitant dans le domaine des produits de soins de la peau basé à Parme.
Grâce à cette intégration, nous renforçons notre présence dans le secteur des soins de la peau, élargissant et complétant ainsi notre offre.
L’objectif est de devenir un partenaire complet pour ses clients, proposant des solutions couvrant l’ensemble du segment de la beauté.

Et l’international ?

Renato Ancorotti : Les chiffres parlent d’eux-mêmes, nous travaillons avec 400 clients répartis dans 50 pays et réseaux de distribution mondiaux. Près de 90 % de notre chiffre d’affaires est réalisé à l’international. Les États-Unis, la France et l’Allemagne comptent parmi nos principales destinations commerciales, mais il est indéniable que le « Made in Italy » reste une carte maîtresse !
Notre portefeuille est incroyablement diversifié entre les grandes multinationales en passant par les marques indépendantes, sans oublier les marques les plus récentes lancées par des influenceurs. Quel que soit le positionnement – grand public ou luxe – nous accordons la même attention à chaque client.. Nous élaborons des propositions sur mesure, en adéquation avec l’identité visuelle et le prix cible de chaque client, mais pas seulement : nous offrons aussi une analyse précieuse des tendances et des marchés cibles, des conseils en design, le développement d’emballages primaires et secondaires, un accompagnement réglementaire et un service après-vente.
Nous aimons nous définir comme des fournisseurs de solutions complètes, car grâce à notre service à 360°, nous fournissons des produits finis prêts à être mis en rayon.