MS BEAUTiLAB : les atouts du Made in France et du Made in Switzerland

2024 restera comme ayant été une bonne année pour le groupe MS BEAUTiLAB. Et ce début d’année 2025 confirme les bonnes perspectives prévues avec, en particulier, l’entrée de nouveaux clients parmi lesquels figurent plusieurs marques internationales mais aussi des nouvelles marques naissantes à fort potentiel de développement. Le Groupe MS BEAUTiLAB est le résultat de l’alliance stratégique en 2015 de deux entreprises aux expertises complémentaires : MS Swiss Cosmetics, d’une part, spécialiste du développement et de la fabrication de produits de soin haut de gamme possédant une vraie maîtrise dans le sourcing d’ingrédients performants et la création de complexes d’actifs uniques et exclusifs ; Strand Cosmetics Europe basée à Lyon d’autre part reconnu pour son savoir-faire dans le développement et la fabrication de produits de soin et de maquillage ultra-sensoriels avec une expertise toute particulière dans la catégorie des produits de teint (fond de teint, concealer, blush, highlighters, bronzers, primers, mists etc.). Le point avec Karine Melloul, Ceo.

Vous confirmez donc cette dynamique acquise en 2024 et ces bonnes perspectives du milieu d’année 2025 !

Karine Melloul : Absolument ! Et ceci grâce notamment à l’engagement des équipes et grâce à une vision stratégique claire portée avec une nouvelle équipe dirigeante. Grâce aussi à la mobilisation collective et la forte implication des collaborateurs avec lesquels nous avons su relever les défis du marché et aller au-delà des objectifs fixés. Une performance qui repose notamment sur la richesse et la diversité de notre portefeuille clients. Nous avons eu également le privilège d’accompagner une grande variété de marques aux positionnements et aux besoins différents, ce qui témoigne de notre capacité à nous adapter et à proposer des solutions sur mesure. Quant à ce début d’année 2025, les perspectives sont particulièrement prometteuses. L’arrivée de nouveaux clients, parmi lesquels figurent plusieurs marques de renommée internationale mais également des marques naissantes à fort potentiel qui seront les pépites de demain, vient confirmer notre positionnement en tant qu’acteur incontournable de la sous-traitance cosmétique. Ces nouvelles collaborations ouvrent la voie à de belles opportunités de développement. Nous abordons 2025 avec ambition, enthousiasme et une volonté constante d’innover, de performer et d’accompagner nos clients dans la réussite de leurs projets.
A noter que cette synergie entre MS Swiss Cosmetics et Strand Cosmetics Europe permet de bénéficier de deux laboratoires d’excellence, aux expertises parfaitement complémentaires, capables de travailler en synergie sur des formules de plus en plus hybrides, à la frontière du soin et du maquillage. Ce croisement de savoir-faire nous positionne en tant que leader pour répondre à la tendance croissante de la Skinification, qui redéfinit les attentes des consommateurs. L’intégration d’une protection SPF devient incontournable dans les routines beauté. Le développement de formules soin et maquillage SPF est également un axe stratégique fort pour nous, avec la volonté d’allier protection, sensorialité et efficacité, sans compromis sur la texture ni sur le rendu.

Des investissements également industriels ?

Karine Melloul : Le groupe s’est également renforcé ces dernières années avec un site de conditionnement basé en République Tchèque, un partenariat exclusif en Chine avec un acteur ODM local, un bureau commercial et un partenariat sur la fabrication et le conditionnement de produits OTC pour le marché US. En réunissant toutes ces expertises, nous offrons des solutions complètes et sur-mesure, de la formulation à la fabrication, dans une logique de qualité, d’agilité, de performance et d’innovation, afin de répondre aux grandes tendances du marché avec pertinence, à l’échelle internationale.

Les Etats-Unis, l’Europe et l’Asie !

Karine Melloul : L’Europe reste notre marché principal, avec une présence historique et des partenariats solides qui continuent de se développer. C’est un socle stratégique, mais notre croissance s’accélère désormais aux Etats-Unis et en Asie. Aux Etats-Unis, notre bureau commercial permet de renforcer notre présence qui est en forte progression et d’être au plus près de nos clients afin de mieux appréhender les spécificités de ce marché. Nous avons d’ailleurs fait notre entrée sur ce territoire en collaborant immédiatement avec des marques de renommée internationale, très visibles sur les réseaux sociaux. Ce positionnement stratégique a immédiatement renforcé notre crédibilité. D’ailleurs notre double savoir-faire, Made in France et Made in Switzerland, est un atout considérable, particulièrement apprécié sur ces marchés exigeants.
Nous bénéficions également d’une présence historique en Asie, qui continue de se développer en s’appuyant notamment sur un partenaire solide, sans doute l’un des acteurs les plus prometteurs et les plus expérimentés du secteur. Ce partenaire collabore déjà avec les plus grandes marques asiatiques, ce qui nous permet de nous inscrire dans une dynamique de croissance rapide et durable sur cette zone stratégique.

Pas si simple de gérer les soubresauts économiques mondiaux actuels !

Karine Melloul : Nous suivons évidemment de très près l’évolution des droits de douane aux Etats-Unis. Selon les décisions qui seront prises, ces mesures pourraient avoir un impact direct sur notre activité. Conscients de ces enjeux, nous avons d’ores et déjà engagé, en interne, des réflexions approfondies sur le sujet afin d’anticiper au mieux les différents scénarios possibles et être en mesure de proposer rapidement, et si nécessaire, des solutions concrètes et adaptées aux besoins de nos clients pour garantir la continuité de leurs projets, quelle que soient les évolutions du contexte international. Nous restons néanmoins confiants sur la capacité des acteurs européens à conserver leur savoir-faire reconnu de formulation et d’innovation en Europe.

Beaucoup de nouveautés cette année ?

Karine Melloul : Nos collections s’inspirent des tendances fortes actuelles (Skinification, Wellness Beauty, Skintertainment) et s’appuient sur trois piliers : l’innovation, l’expérience sensorielle, et la performance. Cette année, nous bouleversons les codes, avec des nouveautés audacieuses et innovantes, des textures ultra-sensorielles et inattendues (mousses légères et aériennes, gelées rebondissantes et ultra-fraîches, textures marshmallow, sérums bi-phases, formules à double voire triple transformations etc.. Nos formules se doivent d’offrir une expérience produit aussi surprenante qu’addictive. L’hybridation entre maquillage et soin est également au cœur de notre vision. Nos développements repoussent les frontières entre ces deux univers pour créer des produits multifonctions…, du maquillage à haute technicité, enrichi en actifs puissants et des produits de soin offrant un rendu visuel immédiat sans jamais faire de compromis sur l’efficacité. Enfin nous renforçons notre expertise sur le segment de la dermocosmétique, avec des formules à l’efficacité prouvée, tout en conservant une sensorialité irréprochable. Nos équipes R&D s’appuient sur un sourcing d’ingrédients uniques, combinés avec la création sur-mesure de complexes d’actifs exclusifs, pour garantir des résultats visibles, durables et efficaces immédiatement et sur le long terme.

Les enjeux environnementaux… freins ou opportunités ?

Karine Melloul : Nous sommes pleinement conscients des enjeux environnementaux que traversent notre secteur et cela fait partie intégrante de nos réflexions stratégiques. Plusieurs actions sont d’ores et déjà en cours, portées par une volonté stratégique de progresser sur ce sujet. L’environnement est un sujet de fond que nous abordons tous les jours. Il s’agit de poser des bases solides et durables, en phase avec la réalité du marché, les attentes des marques et les impératifs de demain. Concernant la formulation, nous bénéficions d’une vraie longueur d’avance. Nous avons commencé à travailler très tôt les produits de soin et de maquillage avec des taux de naturalité très élevés, ce qui nous confère aujourd’hui une expertise solide dans ce domaine. Cette maîtrise nous permet de répondre aux exigences croissantes de nos clients : naturalité et performance. Notre équipe réglementaire joue un rôle clé dans cet engagement. Constamment en veille, cela nous permet d’anticiper les contraintes, notamment formulatoires, de demain et d’accompagner nos clients avec précision, rigueur et réactivité sur les sujets les plus complexes.