Arcade Beauty : de l’échantillon au produit full-size

Principal fait marquant pour Arcade Beauty au cours des deux dernières années, l’acquisition fin 2024 du site de parfum du groupe Yves Rocher à Ploërmel en Bretagne. Cette acquisition permet aujourd’hui au groupe de fournir un service complet sur le marché des parfums, de l’échantillon au produit vente, de la formulation, à la fabrication et au conditionnement, en France et aux US, de la fine fragrance aux produits dérivés parfumés.
A noter du côté des lancements de produits celui de la recharge de 50ml Vichy Mineral 89, qui a nécessité le développement d’un bouchon sécable scellé sur une poche souple, et disposant d’une fine canule pour faciliter le versement dans le flacon d’origine.
Par ailleurs, le Groupe travaille à renouveler son offre d’échantillons de poudre de maquillage, et intègre en juillet des équipements de conditionnement de produits coulée à chaud, de type rouge à lèvres et sticks. Explications par Carl Allain, Président et CEO.

Arcade Beauty est devenu en quelques années un groupe industriel mondial, formulateur, fabricant et conditionneur de produits parfums et cosmétiques, qui dispose de sept sites de production en France, en Pologne, aux Etats-Unis et au Brésil, et de quatre sites dédiés au développement et à la fabrication de packagings (plastique flexible, verre, carton). Le Groupe a réalisé l’année dernière un chiffre d’affaires de 300 millions de dollars et emploie environ 1500 personnes dans le monde. « Nous sommes incontestablement leader mondial sur le marché des échantillons et des mini produits », souligne Carl Allain.

« Notre ambition est d’aller au-delà et de mettre à profit notre savoir-faire à la fabrication des produits full-size, avec la même exigence de service, qualité et réactivité, qui est réellement l’ADN du groupe Arcade Beauty. Désormais, les marques de cosmétiques et de parfums peuvent s’appuyer sur un seul partenaire de confiance tout au long du parcours des consommateurs, depuis la découverte d’un premier échantillon jusqu’à l’achat final ».

Un outil industriel complet

Des installations de pointe, situées à Dayton, dans le New Jersey, et à Ploërmel, en France, offrent des solutions complètes en matière de parfumerie. Elles permettent le mélange automatisé de petites et grandes quantités de solutions alcoolisées parfumées, incluant la formulation, la macération, le refroidissement et la filtration.
Du côté des soins personnels, l’usine située à Diadema, au Brésil est spécialisée dans la formulation et la fabrication de produits de soins capillaires, de protection solaire, de soins pour bébés et de soins de la peau.

Nos usines, situées à Val-de-Reuil (Biopack), à Thouars (Socoplan), à Varsovie (Socopol) et à South-Plainfield (New Jersey, US), spécialisées dans le conditionnement des produits de petits et grands formats, complètent ce dispositif industriel mondial. « Nos équipements de remplissage conviennent à une grande variété de produits en vrac, explique Carl Allain, allant des solutions alcooliques, aux poudres et aux produits coulés à chaud, en passant par les huiles, les liquides et les crèmes. Nos solutions de conditionnement couvrent un large éventail de formats, de 0,1 ml à 1 litre. Elles incluent des échantillons mono-doses (plaquettes thermoformées et sachets), des mini-produits (ampoules, mascaras, flacons, tubes et pots) et des emballages de taille standard (recharges et flacons de parfum)  ».

A cela s’ajoute la fabrication d’emballages primaires et secondaires aux travers 4 usines basées à Airvault (Socoprint, packagings flexibles, services d’impression numérique et héliogravure haut de gamme et de lamination), à Mouans-Sartoux (Carestia, blotter et cartonnette imprimée, dorée et gaufrée avec un très haut niveau de qualité), Phoenix (flacons tubulaires en verre étiré de différentes tailles, New Jersey, US) et Dixon (fabrication du ScentStrip, Illinois, US). « Nous sommes fiers, précise Carl Allain, de nos solutions d’emballage intégrées verticalement. Nos capacités internes incluent la fabrication de flacons verre, de laminés plastiques et de cartons imprimés, ce qui nous permet d’aider les marques à optimiser leurs processus de fabrication et à réduire les délais de mise sur le marché ».

L’usine Yves Rocher de Ploërmel : un tournant

Le groupe Rocher, entreprise française de cosmétiques et de parfums qui commercialise des marques telles qu’Yves Rocher, Dr Pierre Ricaud, Stanhome, Arbonne et Sabon a donc cédé à Arcade Beauty, son usine de Ploërmel, en France. Depuis 1982, ce site était spécialisé dans la fabrication de produits parfumés pour les marques du groupe. L’accord final, comprenant une reprise de toutes les équipes par Arcade Beauty, a été officialisée le 1er octobre 2024. Les parfums du Groupe Rocher continueront d’être produits sur le site pendant au moins cinq ans. Arcade Beauty y apportera dix millions d’unités supplémentaires et prévoit de poursuivre le développement de l’activité dans les années à venir. Arcade Beauty envisage également de réaliser de nouveaux investissements pour moderniser l’outil industriel de Ploërmel. « Cette année, précise Carl Allain, Président et CEO, le Groupe investit dans de nouvelles lignes automatisées de fabrication de miniatures parfums et de body / hair mists qui sont des marchés en forte croissance  ».

Environnement et crise énergétique : quels enjeux ?

« Nous avons démarré très tôt, dès 2018, notre démarche RSE, souligne Carl Allain, en particulier par le calcul du bilan carbone pour l’ensemble de nos activités industrielles sur les 3 zones Europe, US et Brésil. Cela nous a permis de définir une trajectoire de réduction de consommation de carbone validée par SBTi (Science-Based Targets Initiative). Etant fabricant de packaging, nous avons aussi beaucoup œuvré dans la conception de nos produits pour rendre les emballages recyclables tout en intégrant une part importante de matières recyclées. Nous sommes aujourd’hui en ligne avec la nouvelle réglementation PPWR, et continuons à accompagner nos clients dans une démarche de développement durable. Par ailleurs, comme nous disposons d’un site de production d’emballages flexibles, nous sommes capables de répondre à la demande du marché, avec le support de nos producteurs de matières premières. Cela nous procure un avantage concurrentiel et nous permet de gérer l’ensemble de la supply chain. Concernant les plastiques rigides que nous achetons sans les transformer, nous avons un réseau assez large de fournisseurs pour garantir à nos clients un service optimum, l’objectif étant d’avoir en permanence au minimum deux sources d’approvisionnement.  »

Quant à l’effet cumulé de l’augmentation des droits de douane et de la crise énergétique déclenchée par la guerre en Iran, elle a clairement un impact sur les entrées de commandes du Groupe. « Nos clients sont devenus plus prudents, explique Carl Allain, et ont décidé de décaler certains lancements et de réduire leurs budgets marketing, en partie pour faire face à un ralentissement de la consommation et à la montée de l’inflation sur les matières premières et les transports. »

LES DATES CLÉS

1902 : L’imprimerie Chattanooga Arcade a ouvert ses portes.

1970 : Socoplan, société de conditionnement de produits cosmétiques, est née en France à St Jean-de-Thouars.

1979 : ScentStrip® est inventé.

1980 : Un portefeuille complet de technologies d’échantillonnage est développé : ScentSeal®, BeautiSeal®, DiscCover®, LiquaTouch®

1985 : Lancement en France du 1er sachet échantillon cosmétique insérable dans la Presse Magazine.

1995 : Automatisation de la 1ère ligne d’insertion de vial parfum dans une carte échantillon.

2006 : Acquisition de Dixon Web Printing et de la division parfums de Vertis.

2007 : Expansion international avec la création d’une filiale en Pologne (Socopol) et en Chine (Flexasia).

2008 : Acquisition de Biopack, FR, une société spécialisée dans la production de flacons de parfum, de roll-on et de stylos vaporisateurs.

2011 : Acquisition de Mappel, une entreprise de fabrication en vrac au Brésil.
BeautiPod® est lancé.

2012 : Acquisition de Le Papillon dans le New Jersey (US), important fournisseur d’échantillons de parfums et de solutions clés en main, et de Phoenix Glass.

2013 : Acquisition de Carestia, leader mondial des blotters et du papier parfumé.

2013 : Création de Bioplan Beauty et acquisition d’Aphena Health and Beauty.

2014 : Fusion d’Arcade Marketing et de Bioplan Beauty pour créer une nouvelle société : Arcade Beauty.

2015 : Investissement dans une machine ultra moderne d’impression digitale sur le site de Socoprint, à Airvault (France).

2015 : Signature d’un accord de partenariat de production et distribution exclusive de l’EasySnap®

2015 : Déménagement de Carestia dans une nouvelle usine à Mouans Sarthoux.

2017 : Agrandissement et création à Biopack d’un atelier dédié au conditionnement des mini produits

2017 : Relocalisation en France à Socoplan des productions de ScentSeal®, BeautiSeal®, LiquaTouch®, BeautiPod®

2018 : Expansion des capacités d’échantillonnage et de production de parfums aux États-Unis grâce à l’acquisition des actifs opérationnels de Suite K : nouvelle usine de Dayton, dans le New Jersey.

2019 : Arcade Beauty investit dans les canaux et les capacités numériques et lance son activité numérique, abeo.

2021 : Lancement des activités de vente au détail d’Arcade Beauty et création de trois piliers stratégiques : l’échantillonnage, la vente au détail et le numérique.

2021 : Construction d’un nouveau bâtiment de stockage de jus et matériaux d’emballage à Socoplan

2023 : Arcade Beauty acquiert TruEssence® auprès d’ORLANDI

2024 : Arcade Beauty annonce un partenariat stratégique de fabrication avec Intercos China et se retire de ses activités à Suzhou.

2024 : Acquisition du site de parfum du Groupe Rocher à Ploërmel, en Bretagne