Quatre priorités pour Art Cosmetics en 2026… “innovation, numérisation des process, durabilité et internationalisation !”

Fondée au début des années 1990 près de Milan avec une spécialité, la fabrication de rouges à lèvres, Art Cosmetics qui emploie aujourd’hui plus de 700 personnes (dont 10 % dédiées aux activités de R&D) pour un chiffre d’affaires de 122 millions d’euros l’année dernière n’aura pas cessé au fil des années d’élargir son champ d’action en créant à la fois de véritables laboratoires cosmétiques spécialisés et en investissant fortement dans la recherche et l’innovation. Une stratégie qui a permis à la firme italienne de développer de nouvelles formules en matière d’émulsions, de systèmes anhydres, de poudres et de produits en vente libre. Son offre couvre les produits pour le visage, les lèvres et les yeux avec un axe fort en matière de formules hybrides (maquillage et soin de la peau). Elle offre évidemment une gamme complète de services qui couvrent à la fois le développement de formulations jusqu’à la production industrielle, en passant par le remplissage et le conditionnement. Pour ce faire la firme dispose de plusieurs sites en Italie qui permettent, selon ses dirigeants, de garantir une intégration totale entre le développement et la fabrication. Son siège social est situé à Fornovo San Giovanni sur un site ultra-moderne de 14 700 m2 de surface de production sorti de terre en 2019 et conçu, insistent ses responsables, avec des normes de durabilité avancées. Il dispose d’une vaste zone de production en vrac, de deux zones dédiées aux produits finis ainsi que de deux bâtiments consacrés au contrôle qualité et à l’expédition des commandes. Le site de Mozzanica héberge quant à lui le « Powders District », un pôle de plus de 5200 m2 spécialisé pour la Recherche et le Développement, l’industrialisation, la production en vrac, le remplissage, le coulage, le contrôle qualité et les technologies avancées en matière de poudres. Le point avec Francesco Geuna, Ceo. 

“Au cours des deux dernières années, explique Francesco Geuna, notre développement a été guidé par un objectif clair : renforcer notre capacité à allier innovation, rapidité et excellence dans l’exécution. Pour ce faire nous avons considérablement renforcé nos capacités de R&D, en investissant dans des plateformes de formulation et des technologies de pointe qui ont pour objectif d’anticiper la demande croissante de produits hybrides et hautement performants. Parallèlement, nous avons élargi notre écosystème de production, en mettant particulièrement l’accent sur la specialisation illustré en 2024 par la création de notre Powder District pour améliorer à la fois notre capacité et notre expertise technologique.”

Trois axes de développement

L’un des points forts de la firme italienne a été l’évolution de son modèle opérationnel vers ce que son dirigeant appelle « l’agilité structurée ».

Une évolution qui s’est traduite par trois axes :

– Celui d’une prise de décision accélérée en rationalisant la structure organisationnelle de l’entreprise pour permettre des décisions plus rapides, plus claires avec la réduction des niveaux hiérarchiques et l’amélioration d’une collaboration inter-fonctionnelle. “Cela nous permet de répondre aux besoins du marché, souligne Francesco Geuna, avec plus de rapidité tout en conservant un contrôle total et une grande précision.”

– Deuxième axe, savoir gérer la complexité : le modèle de production volontairement flexible a été conçu pour s’adapter à des cahiers des charges de plus en plus sophistiqués, à des délais plus courts et à des exigences techniques plus élevées. En intégrant les contraintes de formulation, réglementaires et industrielles dès le début du processus de développement, être en mesure de gérer la complexité sans ralentir l’exécution.

– Troisième axe, la mise en place de normes de qualité drastiques. “Malgré l’accélération des processus, souligne Francesco Geuna, nous avons renforcé notre politique qualité en garantissant précision et cohérence à chaque étape, de la formulation à l’industrialisation des produits de maquillage et de soin pour la peau.”

Parallèlement, la firme italienne a également investi fortement dans la numérisation de ses process et l’intégration des données tout au long de la chaîne de valeur, améliorant ainsi la transparence, l’efficacité et la coordination entre les équipes.

“Nos priorités pour 2026 sont claires”, explique Francesco Geuna. “Nous continuons d’investir dans l’innovation, en renforçant nos capacités de R&D pour anticiper les besoins du marché et développer des formulations performantes. Deuxièmement, nous continuons à nous concentrer sur l’efficacité et la numérisation de nos process, toujours dans le but d’améliorer la rapidité, la transparence et l’intégration tout au long de la chaîne de valeur. Troisièmement, la durabilité reste pour nous un pilier central. Nous nous engageons à réduire notre impact environnemental et à travailler en étroite collaboration avec nos partenaires pour construire une chaîne d’approvisionnement plus responsable. Enfin, nous continuons à renforcer notre présence internationale, en consolidant nos marchés clés tout en explorant de nouvelles opportunités.” Il faut dire que les exportations représentent la majeure partie de la production d’Art Cosmetics. Ses principaux marchés sont les États-Unis qui représentent environ 40 % du chiffre d’affaires, suivis de la zone EMEA (environ 40 %) et du Moyen-Orient (environ 10 %). “Les États-Unis restent un marché central pour nous. La hausse des droits de douane est évidemment un sujet que nous suivons de près, car elle a un impact direct sur les structures de coûts, les stratégies de chaîne d’approvisionnement et la dynamique de mise sur le marché. Cependant, plutôt que de la considérer comme une contrainte, nous voyons cela comme quelque chose qui s’inscrit dans une dynamique qui nous pousse vers plus d’adaptabilité et de flexibilité. Dans ce cas, l’agilité devient un avantage concurrentiel clé”. Quant à la repartition des clients (60 % Europe/Apac, 40 % USA), 47 % sont issus du secteur “Prestige”, 36 % du “Mastige” et 17 % du “Mass Market”.

En ce qui concerne la crise énergétique, elle continue d’avoir un impact sur les coûts opérationnels de la firme italienne comme sur l’ensemble du secteur. “Notre approche a consisté à atténuer cet impact par des gains d’efficacité et l’optimisation de nos process, en maintenant notre compétitivité sans compromettre la qualité ni l’innovation”.

Durabilité : un pilier central

La durabilité reste un pilier central au sein de la stratégie d’Art Cosmetics. 

“Du côté des produits, précise Francesco Geuna, nous nous concentrons de plus en plus sur des solutions plus responsables. Ainsi nous avons calculé pour la première fois l’empreinte carbone de nos produits, ce qui nous permet d’adopter une approche davantage fondée sur les données. Nous collaborons étroitement avec nos clients et nos fournisseurs pour développer des formulations durables, incluant des ingrédients biologiques et surcyclés. Plus de 90 % de nos matières dérivées de l’huile de palme sont certifiées RSPO, et nous proposons des solutions d’emballage recyclées, recyclables ou rechargeables, tous les composants en bois provenant de matériaux certifiés FSC. Sur le plan opérationnel, nous calculons chaque année notre empreinte carbone et nous définissons des objectifs de réduction clairs”.

Ainsi, la firme a mis en place un système de gestion des bâtiments pour optimiser la consommation d’énergie, soutenu par des installations photovoltaïques qui permettent déjà d’économiser plus de 100 tonnes de CO₂ par an. “Nous visons à nous approvisionner exclusivement en électricité d’origine renouvelable d’ici 2030 et prévoyons d’adhérer à l’initiative Science Based Targets (SBTi) d’ici 2027. Parallèlement, plus de 50 % de notre flotte de véhicules est déjà électrique ou hybride. Notre engagement se reflète également dans des normes et certifications reconnues, notamment EcoVadis Platine (dans le top 1 % mondial), ISO 14001 et ISO 45001, ainsi que SMETA.”

L’emballage : un levier stratégique !

“Quant à l’emballage, plutôt que de nous concentrer uniquement sur la substitution, nous pensons que le véritable défi et l’opportunité consiste à le repenser dans le cadre d’un système plus large et plus responsable. Nous travaillons aux côtés de nos clients et partenaires pour concevoir des solutions où les matériaux, la formulation et l’utilisation sont pensés de manière intégrée, garantissant ainsi la coexistence de la performance, de la sécurité et de la responsabilité environnementale. En fin de compte, nous considérons l’emballage non seulement comme un composant, mais aussi comme un levier stratégique : un espace où l’innovation, la durabilité et l’expression de la marque se rejoignent. L’objectif n’est pas seulement de réduire l’impact, mais de créer des solutions à la fois responsables et attrayantes, en phase avec les attentes en constante évolution des consommateurs et du secteur.”

Cela implique pour la firme de s’orienter vers des emballages de plus en plus recyclés, recyclables ou rechargeables, tout en accordant une attention particulière à l’approvisionnement et à l’optimisation des matériaux. Parallèlement, elle s’engage à réduire la complexité et à améliorer la compatibilité entre les emballages et les formules pour favoriser un modèle plus circulaire.

Quatre innovations présentées à Cosmoprof dont “Biothox” !

En suivant les grandes tendances, telles que l’essor des traitements esthétiques non invasifs, la demande croissante de produits hybrides et l’importance grandissante des formulations hautement performantes axées sur les ingrédients, Art Cosmetics a lancé une collection de produits 100 % hybrides, positionnés à la croisée du maquillage et des soins de la peau.

“Aujourd’hui, explique Francesco Geuna, les consommateurs ne recherchent plus simplement des produits qui embellissent l’apparence, mais des solutions qui offrent des résultats visibles tout en respectant la peau, alliant sensorialité, performance et bienfaits de soin en un seul geste. Dans ce contexte, nous avons développé “Biothox”, inspiré des procédures esthétiques en clinique et réinterprété pour une routine beauté quotidienne et accessible. Nous sommes partis d’un constat simple : 48 % des consommateurs de produits de beauté préfèrent les options de retouches non invasives, y compris le maquillage.

Les « retouches simples », définies par des innovations pour un vieillissement sain sans aiguille et axées sur les ingredients, gagnent en popularité en tant qu’alternatives plus judicieuses aux interventions esthétiques en clinique. Les innovations en matière d’estompage, de comblement et de repulpage démocratisent l’harmonisation du visage, rajeunissant la peau grâce à des actifs puissants et créant un effet de soin professionnel.”

A noter que la croissance mondiale des interventions non chirurgicales (2018-2022) de 57,8 % entre 2018 et 2022. Un marché devrait atteindre 46 milliards de dollars cette année. Des plateformes comme TikTok et Instagram banalisent les « tweakments », en particulier chez la Génération Z et les Millennials, rendant les retouches subtiles et les looks « maquillage naturel » attrayants et accessibles.

“Biothox”, précise Francesco Geuna, c’est là où l’innovation biomimétique rencontre la douceur fonctionnelle de Notox. Une tendance visionnaire qui allie la philosophie « vous, mais en mieux » à la nouvelle frontière de la beauté bio-numérique. Ici, la peau n’est pas transformée, elle est sublimée grâce à des actifs intelligents, des textures inspirées de la nature et des technologies de precision qui respectent le microbiome cutané. La transposition ultime de la science du lifting en Clinique vers une beauté quotidienne sublimée. La nouvelle frontière de la longévité des lèvres, où la fraîcheur inspirée de la cryothérapie rencontre une technologie de diffusion avancée, pour des lèvres plus fraîches et d’apparence plus pulpeuse. Née de la science des injections de lifting en clinique et sublimée par une innovation cosmétique de pointe, la technologie Biothox³ apporte la puissance des procédures professionnelles à la beauté quotidienne.

Ce complexe de nouvelle génération associe trois actifs issus de la science. Chacun agissant sur un problème différent du vieillissement cutané pour recréer les bienfaits de rajeunissement global généralement associés aux traitements cliniques. Des acides amines bio-fermentés imitent le profil du collagène pour soutenir le Triangle de la Jeunesse, redéfinissant les contours et renforçant le volume de la peau. Un complexe d’acide hyaluronique et peptides de collagène agit en synergie pour stimuler le collagène, lisser les rides et les ridules et offrir un éclat lifté, semblable à celui du verre. Les exosomes, la tendance la plus avancée en médecine esthétique agissent comme des messagers cellulaires microscopiques capables de réactiver la communication entre les cellules cutanées, stimulant ainsi le pouvoir régénérateur de la peau et améliorant son aspect. Ce qui rend Biothox³ véritablement transformateur, c’est l’efficacité à trois niveaux de sa technologie :
• Les acides aminés redensifient l’architecture de la peau.
• Les peptides + l’acide hyaluronique repulpent, lissent et favorisent la souplesse de la peau.
• Les exosomes optimisent la communication et la longévité de la peau.
Ensemble, ils ont été conçus pour reproduire l’effet multidimensionnel d’un traitement de lifting de qualité clinique mais sous la forme de formules de soins et de maquillage conçues pour un usage quotidien. Inspiré des rituels de cryothérapie en clinique, il procure une sensation immédiate de fraîcheur qui rehausse visiblement l’apparence des lèvres et offre un plaisir sensoriel unique. Le CryoSphere Delivery Complex est une technologie de diffusion avancée, basée sur un processus d’inclusion précis entre des cyclodextrines d’origine végétale et du menthol dans lequel le menthol est encapsulé de manière réversible et libéré progressivement lors de l’application. Cette diffusion contrôlée garantit une sensation de fraîcheur équilibrée, confortable et durable. Le résultat, des lèvres visiblement embellies, avec un aspect frais et repulpé et une signature rafraîchissante moderne qui élève le maquillage des lèvres au-delà de l’ordinaire.

A noter également parmi les produits présentés cette année :

– FLAWSOME H2O Stick Seru, un sérum solide qui, selon le communiqué, “réinvente le geste des soins de la peau. Enrichi d’une teneur en eau élevée, il fond au contact de la peau en un voile frais et léger, procurant une sensation instantanée de lift, de douceur et d’hydratation. Son filmogène imitant la peau crée un réseau souple et invisible qui suit les mouvements du visage, offrant à la fois un effet tenseur immédiat et une meilleure tenue du maquillage.”
 
– BIOSKIN Serum-Infused Hybrid Foundation, un fond de teint hybride infusé de sérum, un produit de nouvelle génération jusqu’à 5 % de sérum actif. Sa texture passe d’une poudre veloutée à un voile fluide à l’application, fusionnant avec la peau pour un excellent fini mais imperceptible. “Enrichi d’une forte concentration de sérum actif issu de la technologie Biothox³, précise le communiqué, il va au-delà de la simple couvrance : il aide à lisser, repulper et soutenir l’architecture de la peau au fil du temps. Le résultat est un effet « seconde peau » respirant qui offre à la fois un floutage instantané et une amélioration progressive de la peau, redéfinissant ainsi le rôle du fond de teint dans une routine de beauté hybride.”
 
– CHROMA LIGHT DNA Gloss. Encapsulant trois phases distinctes dans un seul flacon, il les libère simultanément à l’application, où elles se fondent en un film lumineux aux reflets miroitants. L’interaction entre le gel transparent et les pigments nacrés crée de la profondeur, du mouvement et des reflets de lumière, élevant le gloss au rang de véritable « architecture de lumière » pour le visage et les yeux. “Grâce à la technologie de pointe CryoSphere Delivery Complex, explique le communiqué, il libère une vague progressive de fraîcheur qui transforme chaque application en un rituel sensoriel et revitalisant. Au-delà de son rendu visuel saisissant, la formule reste ultra-légère et confortable, transformant un éclat intense en un effet naturel et facile à porter.”