Cosmoprof : Questions directes…., Réponses directes !

Les organisateurs de Cosmoprof abordent cette fin d’année 2025 et les premiers mois 2026 avec franchise. « Oui » la concurrence entre les salons internationaux spécialisés sur le secteur de luxe et de la « Beauté » ne cesse de s’intensifier mais « Non » les évènements phares du Groupe n’en souffrent pas que ce soient la dernière édition de Cosmoprof Las Vegas, les prochains Cosmoprof Hong Kong et Miami, sans oublier Cosmoprof Bologne qui aura lieu en mars 2026. Au contraire ! Les listes d’attentes en matière d’exposants ne cessent de grossir. Le trou d’air de la période Covid semble bien loin. En revanche, il est un fait que les catégories d’exposants évoluent en fonction des soubresauts économiques du moment.
Principal atout revendiqué par les organisateurs, la couverture internationale incomparable que leurs salons offrent aux exposants comme aux visiteurs. Même si d’autres évènements, le revendiquent eux aussi, en particulier en Europe. Le point avec Antonia Benvegnu, Head of Sales Cosmopack Bologna, Asia and Americas at Bologna.

Votre édition de Las Vegas vient de se terminer. Comment s’est-elle passée et quelle différence y-a-t-il avec votre prochaine édition de Miami ? N’est-ce pas le même continent, donc les mêmes exposants et les mêmes visiteurs ?

Antonia Benvegnu : Malgré les incertitudes liées à la situation actuelle, notamment le climat politique et les préoccupations tarifaires, le bilan de Las Vegas a été globalement très positif : forte participation, forte présence internationale et vif intérêt pour l’innovation, le développement durable et le développement de nouveaux produits. Le marché américain reste très réactif et avant-gardiste, notamment dans les domaines de la « clean beauty » et des technologies émergentes. Les États-Unis restent l’un des principaux marchés de l’industrie cosmétique, et ce salon s’impose comme la plateforme idéale. Las Vegas et Miami diffèrent sur de nombreux points, de leur situation géographique à leur calendrier, et offrent un accès à des marchés différents : l’Amérique du Nord et l’Amérique latine. Les exposants et les visiteurs se recoupent très peu : seulement 11 % participent aux deux salons. Cela témoigne de l’ampleur et de la segmentation du marché américain. En résumé, Las Vegas et Miami sont des événements complémentaires qui, ensemble, nous permettent d’explorer pleinement le potentiel du marché américain.

Comment se présente la prochaine édition à Hong Kong ? La participation des fournisseurs européens semble chaque année de moins en moins importante ?

Antonia Benvegnu : Cosmoprof Asia demeure une plateforme incontournable pour la région Asie-Pacifique. Intégré à la marque Cosmoprof, le salon reflète notre vision globale et j’avoue que nous sommes satisfaits de ses performances. Il reflète la dynamique actuelle du marché : les chiffres restent stables, confirmant la vitalité du secteur. Hong Kong conserve son rôle de plateforme centrale pour le réseautage et les affaires dans la région. Cela dit, nous avons constaté une légère baisse de la participation européenne, notamment parmi les fournisseurs d’emballages et de formulations. Plusieurs raisons peuvent expliquer cette baisse : l’évolution des priorités commerciales, la hausse des coûts opérationnels et la concurrence accrue des fournisseurs asiatiques. Néanmoins, l’intérêt pour la région est solide et nous continuons d’investir pour faire de Cosmoprof Asia une plateforme incontournable pour les acteurs régionaux et internationaux.
Avec plus de 70 000 participants attendus, l’événement sera la vitrine incontournable des dernières innovations du secteur cosmétique, présentant les plus grands lancements du marché Asie-Pacifique. Il accueillera environ 2 800 exposants du monde entier, ainsi qu’une vingtaine de pavillons de pays et de groupes internationaux, présentant des produits et services de pointe issus des principaux marchés. Cosmoprof Asia s’étend sur deux sites d’exposition et couvre tous les secteurs de l’industrie de la beauté, des matières premières aux produits finis de marque.
Il faut dire que le marché de la beauté en Asie-Pacifique ne se contente pas de croître : il domine le secteur mondial, avec un TCAC de 6,7 % entre 2023 et 2027 (Euromonitor International), surpassant l’Amérique du Nord (5,7 %) et l’Europe (4,3 %). Pôle de l’innovation, de la transformation numérique et du marketing d’avant-garde, l’Asie est le moteur de l’avenir de la beauté, avec la Chine, la Corée et le Japon en tête, tandis que Singapour, la Chine et la Corée constituent des pôles d’exportation essentiels. Hong Kong conserve son rôle de pôle d’affaires stratégique en Asie-Pacifique (7e place mondiale pour les importations de produits de beauté en 2024). Pour les acteurs du secteur qui cherchent à capter la croissance, à découvrir des innovations révolutionnaires et à établir des connexions clés, Cosmoprof Asia est une plateforme incontournable.
Cosmoprof et Cosmopack Asia reflètent l’évolution dynamique du marché de la beauté dans la région Asie-Pacifique. Cosmopack Asia présentera le meilleur de la chaîne d’approvisionnement à AsiaWorld-Expo, situé près de l’aéroport, du 11 au 13 novembre. Son espace d’exposition a été réorganisé afin d’enrichir l’expérience des visiteurs. Deux sous-segments distincts guideront les acheteurs et les marques : « OEM/ODM et matières premières » » se concentrera sur la fabrication sous contrat et sous marque de distributeur, ainsi que sur les matières premières essentielles, tandis que « Emballage et machines » mettra en avant les avancées en matière de machines et de solutions d’emballage. Parmi les principaux fournisseurs qui seront présents, on peut citer Axilone, B.Kolormakeup, Baralan, Berlin Packaging, Chemicos, FSKorea, HCT by kdc/one, Heinz-Glas, Kolmar Korea Co. Ltd, Beautynova, Marchesini Group, MPlus, Omnicos, JM, Naturalps, SheenCol’or, Schwan Cosmetics International, SGD et Woojung.

Un focus particulier sera mis sur les parfums, l’un des segments à la croissance la plus rapide de la région. Déjà présents sur le salon, les parfums occuperont cette année une place centrale dans une zone dédiée composée de deux espaces distincts : Fragrance Avenue, dédié aux marques grand public, et Explorers by Esxence, un espace exclusif organisé en collaboration avec le salon Esxence, le principal événement international de la parfumerie artistique. C’est la première fois que des entreprises de parfumerie de niche seront présentées à Cosmoprof Asia.
Zoom on Beauty est un espace dédié aux marques indépendantes et émergentes, proposant une sélection de produits soigneusement sélectionnée mais limitée, désireuses d’explorer les opportunités commerciales du marché APAC. Ces entreprises peuvent participer à l’événement grâce à un format personnalisé conçu pour accompagner leurs premiers pas dans la région.
Une attention particulière sera également portée au développement durable avec la deuxième édition de « Be Sustainable with Beauty ». Cette initiative, organisée par SGS, leader en matière des tests, de la certification et de la sécurité des produits, mettra en lumière des fournisseurs engagés dans des pratiques durables. Une sélection rigoureuse de cas clients, de solutions innovantes et de produits éco-responsables des exposants de Cosmopack Asia sera sélectionnée, afin d’inspirer les progrès de l’ensemble du secteur et d’encourager un comportement plus responsable des consommateurs.
Cette année, le programme des acheteurs accueillera environ 500 acheteurs issus des régions les plus stratégiques de l’événement, notamment l’Asie-Pacifique, les pays de l’ASEAN, le Moyen-Orient, l’Europe, l’Afrique et les Amériques. Ce programme inaugurera une nouvelle initiative, Elite Circle, conçue pour mobiliser les dirigeants d’entreprises leaders du secteur lors de séminaires exclusifs, sur invitation uniquement. Ces sessions porteront sur des sujets d’actualité et offriront des perspectives précieuses pour s’adapter aux dynamiques changeantes du marché.
Autre temps fort, CosmoLab, le laboratoire immersif et interactif de Cosmopack Asia, où les entreprises présentent la fusion de l’innovation, de la technologie et des produits. L’édition 2025 mettra en vedette Intercos et Meiyume, deux acteurs clés.
Nous lancerons également le BIFA (Beauty Ingredients & Formulation Asia) les 11 et 12 novembre, en co-organisant avec Cosmopack Asia. Cet événement dédié réunit des innovateurs mondiaux en matière d’ingrédients, des experts en formulation et des leaders de haut niveau du secteur, répondant ainsi à la forte demande de sciences cosmétiques de pointe et de solutions durables sur le marché asiatique de la beauté en plein essor.

En Europe, Cosmoprof Bologne reste un événement majeur pour le secteur de la beauté, mais il semble que les exposants, notamment ceux du packaging, soient également moins présents que par le passé. Une situation due, disent certaines entreprises de ce secteur au développement d’autres évènements en Europe. Qu’en pensez-vous ?

Antonia Benvegnu : En réalité, Cosmopack n’a pas perdu sa position de leader en tant que salon professionnel dédié à l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement de la beauté. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : il reste la référence du secteur. Malgré son nom, Cosmopack ne se limite pas à l’emballage : il couvre l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement : ingrédients et matières premières, emballage primaire, OEM/ODM, accessoires, machines de transformation et de conditionnement, étiquetage et intralogistique. Par rapport à d’autres événements au positionnement vertical exclusivement axé sur l’emballage, nous offrons une plateforme plus large. De plus, Cosmopack est véritablement international, avec des visiteurs de plus de 150 pays, tandis que les autres événements tirent principalement leur force des marchés locaux. Cela dit, il y a toujours place à l’amélioration.

Si l’on s’attarde sur les tendances actuelles du secteur mondial de la Beauté, à savoir un certain ralentissement en Europe et en Asie alors que les États-Unis apparaissent plus dynamiques, est-ce que cela se reflète dans vos événements ?

Antonia Benvegnu : Nous ne sommes pas entièrement d’accord avec cette vision. Les États-Unis sont certes un marché dynamique et en évolution rapide, mais l’Europe reste solide – même si sa croissance est plus modérée – et continue d’être stratégique en termes de volume et de qualité. Les fournisseurs européens, en particulier, sont toujours considérés comme des leaders du secteur et restent très innovants. Ainsi, même si les dynamiques peuvent différer, toutes ces régions continuent de jouer un rôle crucial dans le paysage mondial de la beauté.
Pour 2025, Euromonitor International prévoit un chiffre d’affaires de 610,4 milliards de dollars, en hausse de 2,9 % par rapport à 2024. Sur la période 2025-2029, le secteur devrait croître en moyenne de 3 % par an.
Les États-Unis restent le premier marché mondial, avec une valeur projetée de 126,3 milliards de dollars en 2025 (+ 1,5 % par rapport à 2024), suivis par la Chine avec 75,9 milliards de dollars (+ 1,7 %) et le Brésil avec 34 milliards dollars (+ 5,9 %). Dans un contexte mondial en rapide évolution, marqué par des politiques économiques changeantes, l’Europe continue de jouer un rôle clé, avec l’Allemagne (5e, 24 milliards de dollars), le Royaume-Uni (6e, 21,7 milliards de dollars), la France (9e, 17 milliards de dollars) et l’Italie, dont les exportations devraient atteindre 15,2 milliards de dollars en 2025, en hausse de 3,4 % sur un an. L’Italie se confirme également parmi les six premiers exportateurs mondiaux, avec des exportations atteignant 8,4 milliards de dollars en 2024.