Berlin Packaging confirme ses ambitions dans le secteur de la beauté

Au cours des cinq dernières années, l’entreprise a fortement investi dans le secteur de la beauté. Un véritable phénomène ! Pour Vivien Charrey, directeur général de Berlin Packaging Beauty, "La beauté est un marché stratégique sur lequel nous nous concentrons en tirant parti, entre autres, d’acquisitions clés pour renforcer notre présence dans ce secteur".

Pouvez-vous présenter brièvement l’histoire de Berlin Packaging ? Où avez-vous commencé, quand, et quelles ont été les principales étapes de votre croissance, notamment en ce qui concerne les acquisitions que vous avez réalisées ? Quel sera le chiffre d’affaires de votre groupe cette année, le nombre de personnes employées et le nombre d’usines dans le monde ?

Vivien Charrey :  Berlin Packaging est le plus grand fournisseur mondial d’emballages qu’ils soient en verre, en plastique et en métal, sans oublier les bouchons. Forts de plus de 100 ans d’expérience dans l’industrie mondiale, nous fournissons un soutien de bout en bout (analyse des besoins, conception et ingénierie, prototypage, décoration et image de marque, jusqu’à l’emballage secondaire, l’entreposage et la logistique) - sur un large éventail de marchés finaux, notamment l’alimentation, les boissons, les soins personnels, les produits en vente libre (OTC), les produits vétérinaires, pharmaceutiques, industriels, les parfums d’ambiance et les produits de beauté. Dans la région EMEA, Berlin Packaging emploie plus de 1 100 personnes, collabore avec un réseau mondial de partenaires et d’entrepôts dont plus de 900 fournisseurs et possède un portefeuille de plus de 50 000 produits.
La beauté est un marché stratégique pour nous sur lequel nous nous sommes concentrés en procédant à une croissance organique et inorganique et en tirant parti de certaines acquisitions clés pour renforcer notre présence dans ce secteur.

Dans le contexte économique actuel agité, comment faites-vous face notamment en termes de prix ?

Vivien Charrey : Notre chiffre d’affaires dans la région EMEA a atteint un milliard de dollars en 2024. Ce chiffre est conforme à nos attentes. En 2025, nous nous sommes concentrés sur la croissance organique en consolidant les partenariats existants et en créant de nouvelles synergies afin d’améliorer notre capacité à fournir des solutions complètes et personnalisées. Cette stratégie a renforcé notre position en tant que partenaire stratégique pour les entreprises actives dans le domaine de l’emballage dans divers secteurs, notamment l’alimentation, les boissons et la beauté. Quant à l’impact des droits de douane, il reste à évaluer, sachant que notre modèle économique, basé sur la fourniture d’emballages très diversifiés en termes de matériaux et de types, nous permet de mieux répondre à ce type de défi. Notre présence mondiale joue également un rôle majeur, car nous pouvons assurer la continuité du service à nos clients et fournir des produits de haute qualité partout dans le monde où ils ont besoin de nous.

L’Europe reste une zone de croissance, mais ce n’est pas la seule. Quels sont vos atouts ?

Vivien Charrey :  L’Europe est l’un de nos principaux marchés. Nous développons activement notre présence au Moyen-Orient où la demande d’emballages design sur le marché des produits de beauté connaît une croissance rapide. Les marques de ces régions accordent de plus en plus d’importance à l’esthétique, à la qualité et à la différenciation. L’un de nos avantages concurrentiels est notre modèle de « guichet unique », qui combine le meilleur du design et de l’innovation, des services de production et des solutions clients dans le secteur des emballages de produits de beauté. Lorsqu’un client nous contacte, nos professionnels évaluent et gèrent soigneusement chaque projet avec une approche globale qui inclut la conception et la planification du produit, le prototypage, la décoration, l’emballage secondaire et l’image de marque. Tout cela est aligné sur les dernières tendances du marché et les préférences des consommateurs. Nos capacités importantes, notre envergure et notre indépendance vis-à-vis de tout matériau ou process de production spécifique nous permettent de rechercher en permanence les meilleures solutions adaptées aux besoins de nos clients.
Une autre de nos valeurs ajoutées est l’expertise de Studio One Eleven, notre département interne de conception et d’innovation qui possède des bureaux aux États-Unis et dans la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique). Grâce aux connaissances de notre équipe, nous pouvons créer des emballages hautement personnalisés pour chaque secteur, en nous adaptant aux tendances actuelles tout en reflétant le style et les exigences uniques de chaque marque. Chaque projet commence par une compréhension des besoins de la marque et évolue en intégrant les tendances contemporaines en matière de design et de communication, ce qui aboutit à des emballages distinctifs, cohérents et prêts à être commercialisés.

Quels sont les principaux nouveaux produits que votre groupe a lancés cette année ?

Vivien Charrey : Lors du dernier salon Luxe Pack Monaco, nous avons dévoilé Future.Fill™, un système de connexion innovant conçu pour faciliter la transition entre la recharge et le contenant primaire. Future.Fill™ relie la bouteille rechargeable aux distributeurs à l’aide d’un mécanisme intuitif et sécurisé, compatible avec plusieurs types d’emballages. Ce système permet aux marques d’offrir une expérience de recharge complète et conviviale, tout en réduisant la consommation de matériaux et en optimisant la logistique et le stockage. Il s’agit d’une avancée significative vers la circularité des emballages, alliant design, durabilité et fonctionnalité. Nous élargissons également notre collection Pockii pour inclure des produits de soins personnels avec deux nouvelles bouteilles en PET de 300 ml et 150 ml, également disponibles en PET 100 % PCR, avec un goulot 24/410 compatible avec une large gamme de distributeurs, de gâchettes et de bouchons à rabat. Les nouveaux formats conservent la silhouette compacte et arrondie de la gamme originale, mais se distinguent par une palette de couleurs chaudes et sensorielles, conçue pour mettre en valeur les formules de soins de la peau, du corps et des cheveux de manière contemporaine et durable.
AirLight PET Refill, notre emballage airless rechargeable emblématique, évolue avec le lancement de la version Refill & Go. Cette version compacte et modulaire a été conçue pour répondre aux besoins des formats d’abonnement, des formats de voyage et des coffrets cadeaux, tout en offrant la même expérience de recharge intuitive et durable que la gamme originale. AirLight PET Refill & Go optimise l’utilisation des composants et minimise les déchets sans compromettre l’esthétique ou la fonctionnalité, ce qui en fait un choix stratégique pour les marques qui cherchent à innover dans la distribution et l’utilisation des produits de soin.

Une question devenue courante, concernant l’environnement, qui, comme vous le savez, est une préoccupation majeure pour tous les fournisseurs de l’industrie de la beauté. Quels sont vos atouts dans ce domaine ? Comment gérez-vous la pression exercée par une législation de plus en plus restrictive, notamment en Europe, sur l’utilisation des plastiques ?

Vivien Charrey : La durabilité est un facteur crucial dans les choix d’emballage de nos clients et continuera à façonner notre stratégie commerciale pour les années à venir. Nous pensons qu’un emballage efficace doit nous aider à nous démarquer de la concurrence, créer une expérience utilisateur mémorable et atténuer l’impact sur l’environnement pour les générations actuelles et futures. Les nouvelles réglementations, telles que le règlement européen sur les emballages et les déchets d’emballages (PPWR), la directive sur les allégations écologiques et la responsabilité élargie des producteurs (EPR), ont un impact significatif sur les activités et les stratégies de nos clients. En tant que partenaires, nous aidons ces clients à effectuer cette transition de la manière la plus harmonieuse possible en intensifiant nos efforts et nos services dans plusieurs domaines. Nous testons la recyclabilité de nos emballages, remplaçons les produits non conformes par des alternatives innovantes, réduisons l’utilisation de matériaux sans compromettre les performances ou l’esthétique, et veillons au respect de normes plus strictes en matière de matériaux et d’étiquetage. La demande de solutions recyclables et réutilisables accélère notre innovation en matière de conception et de matériaux durables. Parallèlement, nous gérons les coûts opérationnels liés à la conformité, à l’approvisionnement en matériaux et aux exigences en matière de reporting. Ces changements nous offrent l’opportunité de renforcer notre position de leader dans le domaine des solutions d’emballage durables, d’identifier les marchés émergents à fort potentiel de croissance et d’explorer de nouveaux secteurs pouvant bénéficier de notre modèle Hybrid Packaging Supplier®.