GEKA et QIAOYI : les atouts de MEDMIX BEAUTY

« En 2026 », explique Jennifer Dean *, nommée en mars dernier à la tête de la division Beauty de Medmix – qui regroupe les marques GEKA et QIAOYI –, « GEKA a continué d’investir dans l’excellence de la fabrication, l’automatisation et l’innovation durable. L’année prochaine, GEKA se concentrera sur la poursuite de l’automatisation et l’industrialisation de nouvelles plateformes d’emballage durables. » Medmix Beauty emploie environ 1 300 personnes dans le monde et a généré un chiffre d’affaires d’environ 150 millions de francs suisses en 2025. Voici pourquoi…

GEKA est aujourd’hui l’un des principaux fabricants mondiaux de systèmes d’application de produits de beauté et d’emballages pour cosmétiques liquides, en particulier dans le secteur du maquillage. Fondée en 1925, GEKA fait partie de medmix depuis la création de cette dernière en 2021. Il convient de noter qu’à la suite de l’acquisition en 2023 de Qiaoyi — une entreprise chinoise de produits de beauté fondée en 1999 —, medmix a encore renforcé son offre dans ce secteur en ajoutant à son portefeuille des rouges à lèvres, des poudriers compacts, des sticks et des roll-ons.
Aujourd’hui, GEKA exploite trois sites de production situés en Allemagne (Bechhofen), aux États-Unis (Elgin, Illinois) et au Brésil (Cotia), et dispose de bureaux commerciaux à Paris, New York et Shanghai. Quant à Qiaoyi, elle possède un site de production en Chine (Shantou).
« GEKA propose un portefeuille complet destiné à l’industrie de la beauté », explique Jennifer Dean, « qui couvre quatre domaines principaux :
• Les conditionnements et applicateurs pour mascara, notamment les brosses à fils torsadés, les brosses moulées et les technologies à base de fibres.
• Les solutions de conditionnement pour les produits pour les lèvres et le visage, notamment les gloss, les correcteurs, les rouges à lèvres liquides, les produits pour les sourcils et les soins de la peau.
• Des produits entièrement finis, combinant emballage, applicateurs et services de remplissage de formules.
• Des accessoires de beauté, notamment des pinceaux cosmétiques, des applicateurs, des éponges et des outils de beauté.
De plus, GEKA développe des concepts d’emballage et des systèmes d’application sur mesure en collaboration avec des marques mondiales de beauté. »

Investissements pour 2025/2026/2027 : tous les sites concernés

En 2025, GEKA a plus que doublé la superficie de son site au Brésil afin de répondre à la demande du marché en Amérique latine, et au Brésil en particulier. Cette expansion a permis à l’entreprise d’internaliser ses opérations d’entreposage, ce qui a rendu possible le stockage sur place des produits finis et semi-finis.
Le nouveau bâtiment a permis d’augmenter la capacité de production de 25 % grâce à l’installation d’une nouvelle chaîne de montage, d’une presse à injection (IM) et d’une presse d’injection-soufflage (IBM).
Quant à l’usine d’Elgin, dans l’Illinois (États-Unis), qui abrite actuellement deux halls d’entreposage et de production, le projet a consisté à optimiser son agencement afin d’améliorer le flux des matériaux et l’efficacité des processus. La réorganisation de l’ensemble de la zone d’assemblage augmentera considérablement la capacité de production du site.
Sur ce même site d’Elgin, deux nouvelles machines d’estampage à chaud destinées à la décoration des bouchons et des flacons ont été installées. Parmi les transferts de technologie en provenance du siège social de Bechhofen, en Allemagne, figure une machine de sérigraphie capable d’imprimer en deux couleurs, avec une capacité pouvant atteindre 15 millions d’unités par an. La production de brosses à mascara en plastique, auparavant réalisée exclusivement au siège de Bechhofen, a désormais également lieu à l’usine d’Elgin.
De plus, la ligne de remplissage existante a été automatisée, et le contrôle qualité est désormais effectué sur place grâce à l’installation d’un appareil GOM. Cet appareil de mesure permet un contrôle qualité précis et efficace sur site, ce qui accélère le processus de production et garantit que tous les produits répondent aux normes attendues dans l’industrie de la beauté avant de quitter l’usine.
Au siège de Bechhofen, en Allemagne, l’année 2026 sera marquée par d’importantes avancées technologiques et des améliorations de la capacité de production. L’usine a notamment bénéficié de la mise en service de nouvelles machines de décoration, notamment des machines de gaufrage et de sérigraphie.
L’usine a également été équipée de machines IM et IBM supplémentaires. Trois nouvelles machines d’assemblage ont été ajoutées. Il convient de noter en particulier l’installation de trois nouveaux robots d’emballage.
Dans l’ensemble, les principaux domaines d’investissement en 2026 ont porté sur l’extension des technologies de décoration à l’ensemble des sites, l’augmentation de la capacité de moulage, ainsi que la mise en œuvre de solutions d’assemblage automatisées et l’automatisation du conditionnement.

L’arrivée de “Symbiosis”

« Pour 2027 », explique Jennifer Dean, « GEKA se concentre sur la poursuite de l’automatisation et l’industrialisation de nouvelles plateformes d’emballage durables. Il convient de souligner tout particulièrement le développement de notre innovation « Symbiosis », conçue pour améliorer la recyclabilité et répondre aux exigences futures de l’économie circulaire. Nous avons présenté en avant-première ce concept d’innovation haut de gamme lors du salon Luxepack à Monaco, et nous lancerons la gamme complète lors du salon Cosmopack à Bologne en 2027. Des investissements supplémentaires sont prévus pour étendre la capacité de production et soutenir les prochains lancements de produits. »
Le développement durable est profondément ancré dans notre stratégie d’entreprise et nos processus d’innovation. Depuis 2019, les principes d’éco-conception sont intégrés au développement des produits afin de garantir que les exigences réglementaires et les objectifs de développement durable soient pris en compte dès les premières étapes de la conception. Nous avons publié notre rapport annuel sur le développement durable en juillet 2026. »
Dans ce domaine, GEKA propose une large gamme de solutions, notamment des emballages fabriqués à partir de matériaux 100 % recyclés post-consommation (PCR), des filaments en fibres PCR disponibles dans le commerce pour les pinceaux de maquillage, des matériaux en PP PCR adaptés aux emballages cosmétiques primaires, ainsi que des matériaux certifiés FSC et recyclés au sein de sa gamme d’accessoires. Un autre exemple est la technologie de décoration « Shadow Printing », qui réduit les émissions de CO₂ jusqu’à 26 % par rapport au laquage mat conventionnel, tout en éliminant le recours à des films ou encres supplémentaires. En septembre, l’entreprise a franchi le cap des 10 millions de pièces imprimées à l’aide de cette technique « Shadow Printing », opérationnelle dans ses trois usines GEKA.
« Au-delà de ces produits », explique Jennifer Dean, « GEKA a franchi des étapes importantes en matière de durabilité opérationnelle, notamment une réduction de 63 % des émissions de scope 1 et 2 depuis 2019, l’utilisation d’électricité 100 % renouvelable sur tous les sites de production depuis 2025, et un objectif de zéro émission nette d’ici 2050 validé par l’initiative Science Based Targets (SBTi). L’entreprise a également obtenu la certification EcoVadis Or et mène ses activités en accordant une grande importance aux principes de l’économie circulaire et de la réduction des déchets. »

SYMBIOSIS FRUIT D’UN PARTENARIAT GEKA / AXILONE  

Les préceptes qui ont conduit à ce nouveau concept entre GEKA GmbH et la société Axilone.
• Concept d’emballage haut de gamme.
• Aspect luxueux et sensations tactiles 
• Conception tactile de l’emballage améliorant l’expérience utilisateur
• Des fenêtres transparentes en relief offrent une expérience sensorielle aux consommateurs finaux 
• Mise en valeur de la composition pour faciliter la décision d’achat en point de vente 
• Sensations tactiles associées à un matériau en aluminium haut de gamme, conférant au produit un aspect luxueux 
• De multiples combinaisons de finitions pour un aspect et un toucher uniques
Comment cela fonctionne ? Une bouteille intérieure transparente moulée par injection-soufflage met en valeur la formule et procure une sensation tactile de haute qualité, associée à une coque extérieure en aluminium luxueuse. Les pièces sont assemblées lors du processus de moulage par injection-soufflage.
• De multiples textures et effets de surface
• Des combinaisons infinies de couleurs, de finitions et de décorations.
• Options de bouteilles intérieures transparentes ou colorées 
• Possibilités de décoration à plat, en relief ou en creux 
• Finitions de coque mates, brillantes ou brossées

* Jennifer Dean a joué un rôle clé dans le développement de ces deux marques lorsqu’elle occupait le poste de directrice financière de medmix, fonction qu’elle exerçait depuis l’introduction en bourse de la société en 2021. Dans le cadre de ses nouvelles fonctions, Jennifer Dean est chargée de développer et d’affiner le portefeuille et la stratégie produit de la division Beauté, en mettant l’accent sur l’accélération de la croissance des marques de la société et le renforcement de sa position sur le marché.