Pennelli Faro : la maîtrise par l’anticipation !

Ces deux dernières années ont été toniques pour Pennelli Faro, l’entreprise italienne spécialisée dans la fabrication de pinceaux et d’applicateurs cosmétiques pour l’industrie de la beauté. Elle a non seulement renforcé sa structure et amélioré son efficacité opérationnelle en réorganisant son service commercial et en augmentant la capacité de production de son usine de Casalmaggiore, mais aussi en créant une nouvelle division dédiée aux applicateurs pour les emballages cosmétiques. Pour 2026, sa PDG, Sara Zanafredi, annonce une nouvelle augmentation de la capacité de production et d’innovation, mais, insiste-t-elle, « tout en conservant la flexibilité nécessaire pour répondre à un marché de plus en plus complexe et imprévisible ». Explications de la PDG elle-même.

Quels sont vos atouts ?

Sara Zanafredi :  Pour replacer les choses dans leur contexte, je tiens à souligner que nous opérons en tant que fabricant de marque de distributeur et sous contrat. À ce titre, nous aidons des marques du monde entier à développer des outils sur mesure de haute qualité. Nous nous concentrons sur une large gamme de produits, notamment des pinceaux de maquillage pour le visage, les yeux et les lèvres, ainsi que des applicateurs sur mesure conçus pour des formulations et des besoins d’utilisation spécifiques. Notre production est entièrement basée en Italie, ce qui nous assure un contrôle total sur la qualité et les processus de fabrication. Nous nous engageons à employer une main-d’œuvre qualifiée et sommes fiers d’allier savoir-faire artisanal et efficacité industrielle. Notre capacité de production est d’environ 7 millions d’unités par an, et nous sommes présents dans plus de 65 pays à travers le monde. Nous employons 47 personnes, avec une main-d’œuvre majoritairement féminine (73 %), ce qui reflète la forte présence des femmes au sein de notre organisation. L’innovation joue un rôle clé, comme en témoignent nos 28 brevets et nos 8 prix de beauté. La durabilité est également un pilier central, avec une production 100 % verte et des exportations représentant 70 % du chiffre d’affaires total, ce qui souligne notre engagement en faveur d’une fabrication responsable.

L’environnement et l’énergie représentent un défi majeur pour l’industrie mondiale. Est-ce également le cas pour vous ?

Sara Zanafredi : Pour nous aussi, bien sûr ! Dans l’ensemble, bien que la situation actuelle reste complexe et difficile à prévoir, notre stratégie repose sur la flexibilité, l’efficacité opérationnelle et des investissements à long terme qui contribuent à atténuer les risques externes. Le contexte mondial actuel, marqué par la hausse des coûts et l’incertitude géopolitique, exerce évidemment une pression sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement. Pour nous, l’impact est tangible, notamment en termes de hausse des coûts des matières premières, de la logistique et de l’approvisionnement mondial. Cependant, grâce à notre structure flexible et à notre solide expertise en matière de fabrication, nous avons pu nous adapter et assurer la continuité de nos opérations. La crise énergétique est également un facteur critique, en particulier pour une entreprise manufacturière comme la nôtre. Mais là encore, nous avons anticipé le problème par des investissements concrets. Notre site de production est entièrement alimenté par de l’énergie renouvelable et propre que nous produisons nous-mêmes à l’aide de systèmes photovoltaïques et géothermiques, ce qui réduit considérablement notre dépendance vis-à-vis des sources d’énergie externes. Nous avons également mis en place des solutions écoénergétiques, notamment grâce à un système de fabrication sans eau. Cela permet non seulement de limiter l’impact de la hausse des coûts énergétiques, mais aussi de renforcer un modèle de production plus résilient et mieux maîtrisé. Le choix des matériaux est un autre domaine d’action essentiel. Nous privilégions les matières premières durables à faible empreinte environnementale, notamment les options recyclées, recyclables, régénérées et non toxiques, tout en respectant les normes de haute performance exigées par l’industrie de la beauté. Nous accordons une grande importance au recyclage, aux politiques de production responsables et à l’amélioration continue visant à minimiser l’impact environnemental. L’objectif est clair ! Offrir à nos clients des solutions fiables, évolutives et véritablement durables, pleinement intégrées à la production industrielle.

Puisque nous parlons de matériaux et donc d’emballages, que faites-vous concrètement ?

Sara Zanafredi : En matière d’emballage, je ne le considère pas seulement comme une contrainte, mais comme une opportunité de repenser en profondeur la conception des produits. Notre approche repose sur la réduction des matériaux, la simplification des structures et la mise en œuvre de solutions circulaires. Cela se traduit par des innovations telles que SOLO®, nos pinceaux mono-matériau, qui éliminent la nécessité de séparer les composants et facilitent le recyclage, ainsi que par des solutions entièrement fabriquées à partir de matériaux recyclés post-consommation.
Notre gamme ECOSOPHY® comprend des pinceaux fabriqués à partir de déchets d’emballage recyclés, offrant une seconde vie à des matériaux qui auraient autrement été jetés, tout en maintenant des normes de performance élevées. Parallèlement, nous avons développé des innovations telles que des systèmes interchangeables permettant d’utiliser plusieurs applicateurs avec un seul manche, ce qui réduit considérablement la consommation de matériaux et prolonge la durée de vie du produit. Nous nous engageons également à éliminer les composants superflus en évitant autant que possible l’utilisation de métaux, d’adhésifs et d’encres, et en développant des produits entièrement recyclables sans démontage. L’objectif n’est pas simplement de remplacer le plastique, mais de l’utiliser de manière plus intelligente en réduisant sa quantité, en améliorant son cycle de vie et en l’intégrant dans un modèle de production circulaire qui réponde à la fois aux attentes du marché et à la responsabilité environnementale.

Y a-t-il des nouveaux produits cette année ?

Sara Zanafredi : Toujours, bien sûr !
Dans l’ensemble, les développements actuels visent à allier performances techniques, ergonomie et design pour aider les marques à s’adapter à de nouvelles textures, à des techniques d’application plus sophistiquées et à un paysage de marché de plus en plus concurrentiel. Parallèlement, nous continuons d’investir dans l’innovation, en faisant évoluer notre approche sur mesure et en introduisant de nouveaux concepts en collaboration avec des professionnels du secteur, tout en nous développant dans des segments en forte croissance tels que les soins capillaires et les pinceaux. En termes de marché, les États-Unis restent une priorité, notamment grâce à des partenariats avec des marques émergentes qui exigent des délais de mise sur le marché courts et un haut niveau de personnalisation.
Mais pour revenir plus précisément à votre question, cette année, nous avons décidé de nous concentrer sur la redéfinition du rôle de l’applicateur, en positionnant le pinceau comme partie intégrante de la formule et de l’expérience produit globale. Ainsi, lors du dernier salon Cosmopack Bologna 2026, nous avons présenté toute une nouvelle série de développements articulés autour de quatre concepts clés. Parmi ceux-ci figurent « DUO », une gamme d’applicateurs à double embout conçus pour une utilisation multifonctionnelle, ainsi que « SOFT TECH », une nouvelle génération de pinceaux ultra-doux mais hautement techniques, développés pour des formules de fond de teint en constante évolution. Il convient également de mentionner « CONCEALER STUDIO », une série d’outils de précision dédiés aux techniques de correcteur et de micro-sculpture, ainsi que « Origami® ARCO – Face & Eye », une évolution de la technologie brevetée Origami®, spécialement conçue pour s’adapter aux formules cuites et aux contours du visage.
Parallèlement, nous avons élargi notre segment BRUSH CARE avec de nouvelles solutions de nettoyage, notamment des formats antibactériens solides, liquides, rechargeables et portables, répondant ainsi à l’importance croissante accordée à l’hygiène et à la longévité des produits.
Mais ce n’est pas tout ! En matière de tendances, nous nous concentrons sur deux axes principaux. Avec « BOLD MELANGE », nous explorons de nouvelles possibilités esthétiques et techniques pour les filaments synthétiques, alliant performance et effets visuels raffinés. Avec « FUTURA SCULPTURE », nous tirons parti de technologies de fabrication avancées pour créer des applicateurs hautement personnalisables dotés d’une forte identité en matière de design.