Sleever : Faire Face !

150 millions d’euros de chiffre d’affaires, près de 1 000 collaborateurs et 13 sites de production dans le monde : 2024 aura été une année de forte croissance pour Sleever, leader mondial de l’étiquette sleeve, en France, en Europe comme aux États-Unis. Une dynamique portée, selon son PDG, par « la mutation du monde de l’emballage vers une logique de circularité, tout en préservant l’identité des produits ». Alors que 2025 s’annonce marquée par des tensions réglementaires et douanières, le groupe reste confiant grâce à ses investissements industriels et à sa stratégie d’implantation locale. Entretien avec Eric Fresnel, PDG de Sleever.

Peut-on tout d’abord rappeler le cœur de votre métier.

Eric Fresnel : Depuis plus de 50 ans, notre groupe s’est imposé comme un acteur mondial incontournable de la technologie de l’étiquette sleeve, des machines de pose automatisées et du conditionnement à façon. Nous accompagnons tous les marchés en répondant à leurs enjeux spécifiques : sécurisation, protection, différenciation, habillage et bien plus encore.
Notre conviction est claire : l’emballage n’est pas seulement fonctionnel, il doit aussi être porteur d’émotion et de durabilité. Depuis plus de 15 ans, nous transformons les packaging les plus complexes en solutions innovantes, sûres et responsables. Reconnues et certifiées à l’international pour leur compatibilité avec l’économie circulaire (EPBP, APR, Recyclass, TUV), nos technologies conjuguent économie circulaire, conformité réglementaire et créativité, afin de sublimer l’identité visuelle des marques de beauté, de soin et de maquillage.

Quel bilan tirez-vous de ces dernières années, et en particulier de 2024 ?

Eric Fresnel : 2024 a été une année de forte croissance pour Sleever, portée par l’ensemble de nos marchés, que ce soit en France, en Europe ou aux États-Unis. Ce dynamisme est le fruit de notre implantation mondiale : nos 13 sites de production, organisés par marché, constituent un atout majeur. Ils nous permettent de répondre de façon ciblée aux besoins de chaque territoire, qu’il s’agisse de sécurisation, d’animation ou de décarbonation.
Nous avons également renforcé notre présence en Europe grâce à l’acquisition d’Helios, en Belgique flamande, une société spécialisée dans le sleeve. Cela nous rapproche d’une clientèle particulièrement exigeante et engagée dans l’économie circulaire.
Enfin, nous avons poursuivi nos collaborations avec des designers et des marques pour dynamiser les ventes, à l’image du projet Coperni avec Evian, récompensé « AWA Best of the Show 2024 ».

Une année 2025 tout de même compliquée ?

Eric Fresnel : Il est vrai que 2025 s’inscrit dans un contexte perturbé, marqué par les nouvelles réglementations et par les tensions commerciales. Les cognacs en Chine, par exemple, sont fortement surtaxés, mettant le marché sous pression. Aux États-Unis, les droits de douane limitent les flux de vins et ralentissent certains développements ou projets d’investissement.
Mais notre force, c’est d’avoir anticipé ces évolutions. Notre stratégie d’implantation locale – aux États-Unis, au Brésil, en Chine par exemple – nous permet d’accompagner les marques avec des solutions adaptées aux réglementations de chaque pays. Couplée à notre ancrage dans l’économie circulaire, cette proximité nous donne la proactivité et la flexibilité nécessaires pour rester résilients et assurer la continuité de notre croissance.
En 2025, nous avons notamment investi dans deux nouvelles lignes de production sur nos sites Decosleeve et Embellis. Équipées de nos machines Combisteam® et Multiflex®Shrink, elles permettent aux marques de beauté de sécuriser leurs produits multi-formats et de décorer leurs pots en verre, tout en intégrant jusqu’à 50 % de matière recyclée PCR certifiée.
Enfin, cette nouvelle année marque aussi le lancement de notre plateforme web repensée (www.sleever.com), plus complète et plus représentative de nos métiers, ainsi que la poursuite de notre stratégie d’implantation locale (Amérique du Nord, Brésil, Chine), garantissant aux marques un accompagnement de proximité sur tous leurs marchés stratégiques.

On pouvait imaginer que votre technologie pâtisse de ces nouvelles contraintes réglementaires. Est-ce le cas ?

Eric Fresnel : Au contraire. La technologie du l’étiquette sleeve s’inscrit pleinement dans la logique des 3R – recycler, réduire, réutiliser. Nous avons présenté plusieurs innovations qui le démontrent :
• SeelcapOnego, une solution de sécurisation biosourcée, biodégradable et certifiée Home Compost TUV, développée en partenariat avec la start-up Carbios. Elle permet une biodégradabilité en quelques mois et a été dévoilée en première mondiale au salon LuxePack Monaco 2024.
• Seelcap Rpet 50%, une offre intégrant 50 % de matière recyclée issue de la collecte ménagère, destinée notamment aux produits de maquillage.
Nous développons également des alternatives durables aux procédés énergivores, comme le remplacement du laquage dans l’industrie verrière, par des solutions éco-conçues. Et notre empreinte carbone est réduite grâce à nos sites de production répartis dans le monde, qui limitent les flux logistiques.

Quelles sont les principales innovations de 2025 ?

Eric Fresnel : 2025 est placé une nouvelle fois, sous le signe de l’innovation. Parmi nos nouveautés :
Glassleeve®, nous offrons aux marques une alternative au laquage traditionnel du verre : une solution qui optimise le recyclage, multiplie les options créatives et reste économiquement viable pour toute taille de série.
Nous poursuivons également la promotion de Seelcap ONEGO®, une solution de sécurisation biosourcée, biodégradable, certifiée Home Compost TUV et développée avec la start-up française Carbios. Elle offre aux décideurs un outil concret pour répondre à la demande croissante de solutions compostables, aussi bien dans les vins & spiritueux que dans la beauté et le maquillage.
Toutes ces innovations seront dévoilées en avant-première au salon LuxePack Monaco (29-30 septembre et 1er octobre, Hall Ravel – Stand RF14). Ce sera aussi l’occasion de redécouvrir nos réalisations iconiques, comme la bouteille de Ricard « prêt à boire » revisitée en 2025.

Et vos perspectives à moyen terme ?

Eric Fresnel : L’Europe reste un pilier stratégique, avec une demande très avancée en matière d’économie circulaire. Mais notre développement s’étend également Outre-Atlantique et en Asie :
• Aux États-Unis, nous avons obtenu la certification APR pour notre nouvelle offre LPPE®, une étiquette sleeve mono-matériau en polyoléfine validé par les recycleurs, permettant à nos clients de proposer un emballage 100% recyclable.
• En Chine et au Brésil, nous avons renforcé nos équipes et enrichi notre offre avec des solutions circulaires adaptées aux contraintes locales.
Cette implantation internationale, associée à notre capacité d’innovation et à notre engagement de longue date pour la circularité, est la clé de notre croissance durable.