Texen/Quadpack : l’union fait la force
L’année 2024 restera l’année du rapprochement entre Texen et Quadpack au sein du groupe PSB Industries, une union clairement stratégique avec pour ambition de faire bouger les lignes du marché des fournisseurs packaging des marques cosmétiques. Une année qui se sera finalement bien passée avec, à la clé, plusieurs gros lancements mondiaux dans le maquillage pour Texen, à contre-courant d’un marché assez difficile, le tout dans un fort climat d’incertitude. C’est plutôt dans le domaine du soin que Quadpack a continué d’accompagner un très grand lancement mondial à partir de son usine allemande sur le segment des airless et des pots de crème. Le point avec Pierre-Antoine Henry, Senior Director Marketing, Innovation & Strategic Development.
« Cette année le marché de la Beauté est plus compliqué, explique Pierre-Antoine Henry. Les marques oscillent entre le besoin de redynamiser leur portefeuille et la crainte de vampiriser leur offre existante. La consommation globale est plutôt en berne ce à quoi s’ajoute les incertitudes règlementaires (PPWR), politiques (conflits, taxes douanières) et économiques ».
Texen a poursuivi en 2024 ses investissements pour renforcer ses capacités de production afin d’offrir plus de valeur à ses clients, notamment avec une offre entièrement intégrée en parachèvement et assemblage. A noter le démarrage d’une deuxième ligne de métallisation et des équipements de sérigraphie au Mexique, mais également de nouvelles lignes de production sur son site polonais permettant l’extension géographique du Groupe sur le créneau des lipgloss, des concealers et des mascaras. La volonté est de continuer à accroître les capacités de production en renouvelant le parc industriel avec des investissements dans le décor, notamment avec des lignes de production intégrées, mais aussi en matière de capacité d’injection et d’assemblage. Concernant Quadpack, l’année 2024 a été l’occasion de renforcer sa présence en matière de transformation du bois, un marché qui concerne notamment les capots et les couvercles « premium ». « Nous avons développé une technologie unique d’usinage à contrôle numérique, explique Pierre-Antoine Henry, qui nécessite de forts investissements industriels pour permettre de produire de manière compétitive aussi bien des systèmes de fermeture mono-matériaux que des formes inatteignables en injection. Tout ceci avec très peu d’investissements clients nécessaires car le bois ne requiert pas de développement de moules ».
Droits de douane : L’incertitude
A noter qu’en 2013 le groupe PSB Industrie avait lancé un stratégie ambitieuse de croissance qui avait été appelée "Ambition 2020", notamment illustrée par une citation de Sénèque : "Il n’y a pas de vent favorable pour celui qui ne sait où il va". Cette stratégie impliquait entre autre une approche globale avec des relais de production régionaux.
« Plus que jamais, souligne Pierre-Antoine Henry, nous bénéficions de cette approche stratégique locale que nous avons mis en en place, grâce à nos moyens de production au Mexique mais aussi grâce au réseau de partenaires locaux que nous avons développé tant aux Etats-Unis que au Mexique. Ces menaces concernant les tarifs douaniers fluctuants se traduisent pour nous par un afflux de demandes pour une production et un sourcing Nord-Américain. A court terme la capacité de Texen de produire au Mexique dans une usine qui intègre les principaux process de transformation et de décor de Texen, nous pousse évidemment à croître. Ce qui est aussi vrai pour Quadpack qui bénéficie d’une forte dynamique de croissance localement, grâce à ses partenaires industriels américains qui produisent localement avec nos moules. Nous bénéficions d’un véritable écosystème au Mexique qui nous permet de lancer des lignes entières de produits notamment dans les domaines du soin du visage, du corps et des cheveux. Il y a donc un effet positif sur notre activité régionale Nord-Américaine, mais à contrario, un impact négatif sur le marché dans son ensemble. Cette incertitude provoque une certaine fébrilité qui contribue, entre autres, à repousser certains lancements. Les marques ont une approche beaucoup plus conservatrice ».
Une stratégie internationale
Aujourd’hui le groupe PSB Industries, avec Texen et Quadpack, est un acteur majeur dans le top 3 des industriels européens fabricants d’emballages pour la Cosmétique avec neuf sites industriels répartis entre l’Espagne, la France, l’Allemagne et la Pologne. « L’Europe est plus que jamais au centre de la stratégie du groupe, insiste Pierre-Antoine Henry, ce qui n’est pas incompatible avec les ambitions de développement à l’international. Le groupe a des capacités à la fois de procédés de transformation (Injection, Injection soufflage, Bi-injection, poches souples, usinage avec contrôle numérique, ligne d’assemblages pour les comptes goutte/droppers), ainsi qu’intègre les principales technologies de décors. Notre offre est très diversifiée entre les développements sur mesure (investissement moules clients), les produits standards "ready to go" fait en Europe (Airless, pots, droppers, lipgloss/concealer, capots/couvercles), sans oublier le savoir-faire en matière de transformation du bois avec des réalisations sur mesures combinées à des systèmes d’ouverture standardisés et brevetés (Woodacity) ».
A l’International la stratégie du groupe est mixte. Cela passe par l’extension de ses capacités de production locales couplée avec des partenariats stratégiques de développement et de productions en Amérique du Nord et en Asie. « Nous sommes une plateforme de solutions produits pour les marques de la Beauté, insiste Pierre-Antoine Henry, et, à ce titre, l’ensemble des savoirs faire industriels et produits du groupe sont à leur disposition, tant au sein de nos sites industriels en propre (70% de notre activité) qu’avec ceux de nos partenaires (30% de notre activité) qui produisent aussi nos gammes et nos innovations produits exclusives ».
Une année 2025 placée sous le signe de l’innovation
Pour le Groupe, l’année 2025 est placée sous le signe de l’innovation « produit ». Avec des lancements réalisés et à venir et des innovations dans les systèmes de distribution de formule (notamment la famille brevetée « Dropify » en bouteille ou stylo), sans oublier toute une série d’applicateurs innovants pour les lèvres et le visage (que ce soit sur des packaging de type lipgloss ou tube).
« A noter l’extension de notre plateforme d’extrusion pour les formules à viscosité moyenne (ShapeUp stick & tube), souligne Pierre-Antoine Henry, les applications dites "touché-froid" (Beauty loop, Mahina), une nouvelle manière de doser les poudres que ce soit pour le soin ou le maquillage (Spoonful, ScoopUp) et des comptes gouttes combinant distribution par pipette et applicateurs (Freedom) ».
Dans le domaine de l’environnement, aussi bien Quadpack en tant que B-Corp, que Quadpack et Texen avec leur certifications Ecovadis Platinum, veulent porter chaque jour haut et fort les couleurs d’un futur responsable. « Que ce soit dans le développement de solutions alternatives, explique Pierre-Antoine Henry, pour sortir des matières qui ne sont pas communément recyclées (ABS, PETG et autres), via notamment des procédés de pointes sur la transformation du PET à paroi épaisse, que ce soit dans la transformation des matières recyclés (PCR), dans notre savoir-faire reconnu en matière d’écodesign (allègement, simplification), dans nos recherches pour améliorer le potentiel de détection et de tri des emballages que nous produisons, sans oublier la régionalisation de nos offres pour améliorer notre empreinte carbone, la recherche en matériaux (Bois, bio-sourcés, PCR..) : chaque jour est pour nous l’occasion de faire un pas de plus dans la bonne direction ».
