BEAUTYNEXOS par BEAUTYSTREAMS : pour un lien et du networking structurés !

BEAUTYSTREAMS est une société américaine fondée par Lan Vu, Ceo, en novembre 2009. Michael Nolte, Directeur, la rejoint en 2011. « Elle est née d’une conviction simple, explique Lan Vu. l’industrie de la Beauté avait besoin d’une lecture stratégique globale, structurée et prospective  ». Après une année de développement, la société signe son premier client en 2010, Avon aux États-Unis, avant d’étendre rapidement sa présence à l’international. Désormais nous accompagnons des entreprises sur cinq continents.
Aujourd’hui, plusieurs centaines de sociétés sont abonnées à BEAUTYSTREAMS Premium. Parmi elles figurent des grands groupes internationaux tels que L’Oréal, Estée Lauder Companies, LVMH, Chanel, AmorePacific ou Ulta, mais aussi tout l’écosystème qui agit en coulisses - OEM, fournisseurs de packaging, producteurs de matières premières, etc.
« Notre positionnement, souligne Lan Vu, repose sur l’intelligence stratégique et la prospective. Nous analysons les mutations culturelles, sociales et économiques pour aider les acteurs de la Beauté à anticiper plutôt qu’à réagir  ».
En 2020, la société créé l’Openstreams Foundation, une organisation à but non lucratif dédiée à la collaboration internationale et à la valorisation positive de l’industrie de la beauté. Après un sommet digital en 2020 et la campagne “Stop Age Anxiety” en 2022, elle organise en 2024 l’Openstreams Global Industry Summit ; The Aging Forum au siège des Nations Unies à New York. Cet événement a réuni 26 organisations de 15 pays ainsi que des dirigeants de groupes comme L’Oréal, Estée Lauder et Amazon. « Ces initiatives, explique Lan Vu, illustrent notre capacité à fédérer l’écosystème global et à ouvrir des conversations structurantes pour l’avenir du secteur et notre volonté d’étendre notre focus envers le networking. Le prochain sommet que nous organiserons aux Nations Unis aura lieu le 5 Novembre, 2026 et son sujet sera « Beauty is Borderless », la beauté n’a pas de frontières..  »

Qu’est-ce qui vous a amené à créer BEAUTYNEXOS ? Quelle genèse concernant ce nom "BEAUTYNEXOS" ? Qu’est ce qui fait l’originalité de ce nouveau service ?

Michael Nolte : Chaque pays ou région dispose de ses propres associations professionnelles et de ses usages en matière de networking - LinkedIn, Kakao, Xing, WeChat, etc. Nous avons toutefois constaté l’absence d’une plateforme véritablement globale, capable de fédérer l’ensemble des acteurs et de leur permettre de communiquer et de valoriser leurs innovations à l’échelle internationale. BEAUTYNEXOS a donc été conçu pour fonctionner partout dans le monde et sera accessible en sept langues.
BEAUTYSTREAMS s’est construit autour de l’intelligence stratégique et de la prospective. BEAUTYNEXOS est né d’une évidence complémentaire, celle du lien et du networking structuré. Là où les services de BEAUTYSTREAMS s’adressent principalement à des équipes disposant de budgets conséquents, BEAUTYNEXOS adopte un modèle volontairement inclusif. L’abonnement de base est gratuit et les formules avancées restent accessibles, comparables à une souscription à Netflix, autour de 9 USD par mois pour les individus et environ 40 USD pour les entreprises.
Après plus de 17 ans de collaboration avec des associations de beauté nationales, des entreprises locales et internationales, ainsi qu’avec des salons majeurs tels que Cosmoprof, MakeUp in, China Beauty Expo, PCD ou In-Cosmetics, nous avons constitué un réseau de plus de 80 000 professionnels dans 20 pays. Structurer cette communauté au sein d’une plateforme dédiée s’est imposé comme une évolution naturelle.
BEAUTYNEXOS ne remplace pas les salons professionnels, il les complète. Les salons professionnels restent des moments essentiels de rencontre physique, de découverte et de relation humaine. BEAUTYNEXOS prolonge cette dynamique tout au long de l’année - en permettant de créer de nouveaux contacts et d’assurer une visibilité continue aux innovations, au-delà du calendrier des salons.
Le terme “NEXOS” vient du latin nexus - lien, connexion, point de convergence. Il désigne un espace où personnes, idées et innovations se rencontrent et interagissent. Au-delà de sa signification, nous apprécions sa résonance internationale et sa dimension résolument tournée vers l’avenir.
L’originalité de BEAUTYNEXOS réside dans ce positionnement clair - une plateforme globale, indépendante et exclusivement dédiée à l’industrie de la Beauté.

Pouvez-vous expliquer plus précisément le type de services que BEAUTYNEXOS va offrir....

Michael Nolte : BEAUTYNEXOS est le premier média social global et indépendant consacré exclusivement à la Beauté professionnelle. Disponible en sept langues, il s’adresse à tous les acteurs de l’écosystème.
La plateforme proposera :
• Une bibliothèque d’innovations (Product Library) - produits finis, ingrédients, actifs, packaging - présentés de manière structurée et détaillée.
• Une base de données écosystémique interactive (Ecosystem Directory) regroupant entreprises, associations, écoles et salons professionnels.
• Un calendrier international des événements (Trade Calendar), filtrable selon les besoins.
• Des espaces d’échange (Circles), dédiés aux discussions professionnelles - réglementations,
tendances, dynamiques locales et internationales, lancements, etc.
L’ambition est claire - accroître la visibilité de l’innovation, tenir la communauté internationale de l’industrie informée des nouveautés produits, fluidifier les connexions et structurer le développement commercial à l’échelle mondiale.

Un mot enfin sur les deux ans qui viennent de s’écouler sur le secteur Beauté dans le monde, un secteur qui doit affronter un palier dû à une conjonction de phénomène dont un surstockage de la part des donneurs d’ordre qui ne semble pas jugulé.

Michael Nolte :  Les deux dernières années ont constitué un moment charnière pour l’industrie Beauté. Après une phase d’expansion postpandémie très dynamique, le marché a rencontré un palier, nourri par une anticipation excessive de la demande, une surproduction et une accumulation de stocks significative chez les donneurs d’ordre.
Nous assistons aujourd’hui à une phase de rééquilibrage. Les marques sont amenées à réinterroger leurs volumes, à affiner leur lecture des signaux consommateurs et à privilégier des stratégies plus sélectives - moins de dispersion, plus de cohérence, davantage de valeur.
Dans un contexte géopolitique et économique incertain, la flexibilité devient une compétence stratégique. Nous entrons dans une période de « pluri-crise » où l’agilité organisationnelle et la solidité d’un réseau professionnel international fiable comme BEAUTYNEXOS constituent des leviers déterminants.

Que pensez-vous de l’impact du Plastique Bashing et ses conséquences .... Quelles solutions percevez-vous sur le marché ?

Michael Nolte : Le “plastic bashing” a profondément transformé la perception du packaging dans l’industrie Beauté. Le plastique est devenu un marqueur symbolique, au croisement des enjeux environnementaux et culturels.
Cette pression a accéléré l’innovation et la transparence, mais elle a parfois simplifié un débat complexe. Le véritable enjeu ne se limite pas au matériau lui-même, mais à l’ensemble du cycle de vie du produit.
Les solutions que nous observons sont multiples - réduction à la source, mono-matériaux facilitant le recyclage, intégration de PCR, développement du rechargeable, exploration de matériaux alternatifs évalués de manière rigoureuse.
L’avenir ne réside pas dans des réponses simplistes, mais dans une approche circulaire, mesurable et scientifiquement fondée, capable de concilier performance, responsabilité et désirabilité.
Nous allons être particulièrement attentifs aux discussions qui émergeront dans les « Circles » de BEAUTYNEXOS autour du plastic bashing, un sujet qui suscite déjà de nombreux échanges au sein de l’industrie.