Luxe Pack : tirer plus que jamais vers le haut !

Pour Nathalie Curvat, Directrice Générale Déléguée pôle Luxe /Beauté, « nous sommes convaincus que la stratégie à adopter est la même que celle que nous menons depuis le début et nous devons encore la renforcer : des fabricants au savoir-faire reconnu ou innovant, la mise en lumière des innovations, un contenu susceptible d’accompagner des projets exigeants et surtout participer activement à la construction de cette communauté liée à l’emballage premium… Des nouveaux sont arrivés et des anciens sont revenus… Luxe Pack s’est toujours mis au service de cette industrie pour défendre la valeur ajoutée des fabricants qui investissent pour innover et repousser les limites de leur technologie. Cette raison d’être, à elle seule, est notre stratégie ». Explications…

Quel bilan par rapport à l’année 2024 concernant vos différents salons liés au secteur du luxe et de la Beauté que sont Luxe Pack et MakeUp In en terme du nombre d’exposants et de visiteurs ?   
 
Nathalie Curvat : De toute évidence, l’année 2025 aura été une année de transition placée sous le signe de l’incertitude pour toute notre industrie de l’emballage et de la beauté. Nos salons n’ont pas souffert pour autant en terme de participation et nous avons même battu des records notamment aux Etats-Unis. Cependant les échanges entre fabricants et Marques étaient très orientés sur les sujets stratégiques de supply-chain compte tenu des bouleversements liés aux droits de douane et au contexte économique.
 
Luxe Pack Monaco vient de s’achever. Créée en 1988 cette manifestation a un parcours exceptionnel de 37 ans et s’impose comme un évènement incontournable de la profession du packaging de luxe. Quelle stratégie à l’avenir ?   
 
Nathalie Curvat : Nous sommes convaincus que la stratégie à adopter est la même que celle que nous menons depuis le début et nous devons encore la renforcer : des fabricants au savoir-faire reconnu ou innovant, la mise en lumière des innovations, un contenu susceptible d’accompagner des projets exigeants et surtout participer activement à la construction de cette communauté liée à l’emballage premium. En un mot, tirer vers le haut ! L’extension du Grimaldi et ses extérieurs vont encore plus que jamais participer à cette « alchimie » reconnue par tous, celle de la qualité des échanges, celle du temps que l’on se donne et que l’on prend pour tisser des liens professionnels solides. Luxe Pack s’est toujours mis au service de cette industrie pour défendre la valeur ajoutée des fabricants qui investissent pour innover et repousser les limites de leur technologie. Cette raison d’être, à elle seule, est notre stratégie.
 
Comment s’est déroulé le dernier MakeUp in NewYork qui vient d’avoir lieu les 16 et 17 septembre et comment se présente la prochaine édition à Los Angeles et celle de Luxe Pack New York qui aura lieu les 6 et 7 mai prochains ? A l’heure de contraintes géo-politiques et financières en termes de droits de douane, est-ce que cela impacte ces manifestations ?   
 
Nathalie Curvat : Comme expliqué précédemment, nous n’avons pas connu d’impact direct sur le salon qui a vécu une très belle édition même si le bilan de l’année était plutôt mitigé pour la plupart des participants compte tenu des incessants « stop and go » au gré des variations des droits de douane. Sur MakeUp in NewYork, nous avons surtout entendu des participants soulagés d’avoir une vision désormais plus claire en la matière et de pouvoir enfin se consacrer à la construction de 2026 en toute connaissance de cause. Le pragmatisme des américains y est peut-être pour quelque chose ! Les prochaines éditions de los Angeles et New York sont très bien orientées, dans la même tendance que la dynamique enclenchée depuis 2-3 ans sur les USA qui représente le premier marché de la Beauté dans le monde.
 
A travers ces salons, vous êtes présents en Europe et aux Etats-Unis. Comptez-vous étendre votre influence dans d’autres parties du monde ?
 
Nathalie Curvat : Nous sommes également en Chine avec Luxe Pack Shanghai et nous souhaitons bien sûr étendre notre influence dans toutes les régions où le packaging premium dispose de débouchés : l’objectif étant en premier lieu d’attirer les Marques sur nos salons existants.