Zignago Vetro au coeur de l’histoire du parfum à Venise

6 000 ans de parfums étaient exposés jusqu’au 30 novembre à Venise, au musée du Palazzo Mocenigo. Full Beauty Suppliers était invité.
L’exposition, réalisée en collaboration avec la Fondazione Musei Civici di Venezia, a été le fruit de la collaboration entre Mavive Parfums et le verrier italien Zignago Vetro, avec le soutien de Givaudan, et bénéficiait du soutien de l’université de Padoue.
« Dans ce projet, explique Biagio Costantini, PDG de Zignago Vetro, l’histoire millénaire du parfum s’entremêle de manière extraordinaire avec celle de son contenant, le verre, qui a toujours été le matériau par excellence pour conserver les parfums. Il est fascinant de voir comment le verre, depuis ses origines dans l’Antiquité jusqu’à la production moderne, continue de raconter une histoire d’innovation et de beauté, montrant l’évolution de notre relation avec le parfum à travers les siècles. Dans cette exposition, l’art rencontre une industrie qui se révèle capable de donner forme à la créativité et à la beauté ».

Plus de 500 flacons retraçant plus de six millénaires de culture olfactive, reliés par le fil conducteur « le parfum peut s’estomper, mais le flacon en conserve le souvenir », étaient donc exposés à Venise au musée du Palazzo Mocenigo.
À travers une frise chronologique à fort impact scénographique, le visiteur découvrait plus de cinq cents flacons, conservés comme des trésors sous des cloches de verre, retracant plus de six mille ans de culture olfactive. Les artefacts originaux étaient accompagnés de la reconstitution contemporaine de sept parfums historiques créés à partir des formules originales par le parfumeur Givaudan.
Le parcours muséographique du Portego, coordonné par la directrice scientifique de la Fondazione Musei Civici di Venezia, Chiara Squarcina, et le conservateur du musée, Luigi Zanini, et confié aux professeurs Monica Baggio, Barbara Savy et Massimo Vidale de l’université de Padoue, ainsi qu’à Marco Vidal, PDG de Mavive et co-commissaire du parcours parfum du musée du Palazzo Mocenigo, serpentait à travers différentes sections chronologiques divisées en trente-deux modules d’exposition allant de l’Égypte antique à l’industrie moderne.
Le fil rouge qui reliait l’ensemble du parcours avait un message précis : « le parfum peut s’estomper, mais le flacon en conserve le souvenir ». Cela transparaît dans la diversité des formes, la multiplicité des matériaux et les traces du temps qui permettent de lire six mille ans de créativité humaine. De l’Égypte antique aux marques contemporaines, le parfum a accompagné tous les aspects de la vie, du sacré au profane, du remède médicinal au geste cosmétique, et l’exposition en révèle l’évolution. Des objets extrêmement rares, des pots à onguents aux flacons en porcelaine de Meissen, en passant par les chefs-d’œuvre de l’orfèvrerie du XIXe siècle et les contenants industriels d’après-guerre, racontent comment la parfumerie reflète les civilisations qui l’ont produite.
Les collections de flacons de parfum sont rares dans le monde entier. L’importante collection actuelle, connue sous le nom de collection Storp, remonte à 1911, année de la fondation de la société Drom. Au fil du temps, Bruno Storp (grand-père du Dr Ferdinand et du Dr Andreas Storp) et son épouse Dora, tous deux passionnés par les flacons de parfum, ont créé l’une des plus belles et des plus importantes collections jamais vues, couvrant toutes les époques, de l’Antiquité à nos jours. En 1921, Dora Storp avait réussi à accumuler une vaste gamme de flacons de parfum. En 1967, Ursula Storp (mère du Dr Ferdinand et du Dr Andreas Storp) a repris la collection et a consacré sa vie à son entretien et à son enrichissement. La collection comprend aujourd’hui plus de 3 000 pièces rares, dont certaines remontent à près de 6 000 ans. Les pièces exposées témoignent de manière exceptionnelle de l’art raffiné de la parfumerie à travers les siècles.

Une exposition exceptionnelle !

Pour la première fois, la majestueuse collection Storp, conservée au musée du palais Mocenigo grâce à un accord entre la Fondazione Musei Civici di Venezia et la famille Storp, était donc présentée pour retracer un arc chronologique aussi vaste que cohérent, offrant au public un voyage unique dans la mémoire esthétique et olfactive de l’humanité.
 Le voyage dans l’histoire du parfum commencait dans la Salle Blanche, au rez-de-chaussée du musée du Palazzo Mocenigo, avec un vidéomapping immersif signé Zignago Vetro, qui représentait le chapitre moderne de la chronologie et anticipait la partie ancienne du reste de l’exposition. Ce moment d’ouverture plongeait le public dans une expérience synesthésique, le guidant à travers des projections évocatrices et des paysages sonores, de la chaleur de la production moderne à l’histoire millénaire du verre, cette « pierre liquide » qui a toujours conservé les parfums et les souvenirs. Le visiteur se voyait offrir ainsi un récit évocateur dans lequel la vue et l’ouïe se confondaient, restituant la poésie et la puissance du verre, le contenant par excellence pour les parfums.
« La section consacrée à l’histoire du parfum, souligne Chiara Squarcina, directrice scientifique de la Fondazione Musei Civici di Venezia, a été une nouvelle occasion pour la Fondazione Musei Civici de raconter le lien intense entre l’accessoire invisible – le parfum – et la virtuosité esthétique des mains habiles qui ont créé les flacons de ces essences précieuses au fil des siècles. Aujourd’hui, nous lisons l’histoire à travers ces créations incroyables, reflet de différents contextes et résultat d’innombrables suggestions – artistiques, sociales et économiques. C’était donc l’occasion d’admirer les précieux spécimens de la collection Storp, que nous remercions pour sa généreuse concession ».

Un parallèle parfait avec Venise

« Ce qui est fascinant dans ces trésors enfermés dans des flacons de parfum, explique Ferdinand Storp, collectionneur et propriétaire de la collection Storp, c’est qu’aujourd’hui encore, ils racontent la même histoire que leur contenu racontait autrefois. Le parfum s’est peut-être évaporé il y a des centaines d’années sur la peau veloutée d’une jolie femme, mais en observant le flacon, nous pouvons encore imaginer son histoire, un parallèle parfait avec Venise, où chaque bâtiment, chaque coin de rue et chaque pierre recèlent une histoire et un passé à raconter ».
« Mon rêve, insiste Marco Vidal, PDG de Mavive S.p.A., était de créer une exposition chronologique retraçant plus de 6 000 ans d’histoire du parfum afin de montrer que les cosmétiques ont toujours été au cœur de la vie des hommes et des femmes. Nous y sommes parvenus grâce à l’extraordinaire collection Storp et à la collaboration essentielle de la Fondazione Musei Civici. Cela nous permet d’affirmer que la parfumerie est un fait culturel et anthropologique, mais aussi un secteur de plus en plus important pour l’économie italienne et européenne ».
« Givaudan, conclut Maurizio Volpi, président de Fragrance & Beauty, Givaudan, reconnaît l’importance des traditions dans cette industrie, car elles reflètent la richesse et la diversité de notre patrimoine olfactif. Cette exposition a mis en valeur notre expertise à travers une sélection de recettes emblématiques, permettant aux visiteurs de redécouvrir des parfums oubliés avec une authenticité extraordinaire. La collaboration sur ce projet exceptionnel soulignait également l’importance de l’histoire de la parfumerie, tout en célébrant l’art olfactif dans toute sa splendeur et sa créativité ».